13 000 упоминаний букмекеров за первый тур АПЛ пришлись на время запрета рекламы {sportclan}

Попытка очистить английский футбол от навязчивых логотипов букмекеров закончилась ничем. Исследование Университета Бристоля показало: за первый уикенд нового сезона АПЛ зрители увидели 27 440 упоминаний беттинг-компаний – на форме игроков, светодиодных бордах, фоновых баннерах интервью и телевизионных заставках.

Британские учёные вручную проанализировали почти 29 часов прямых трансляций АПЛ, радиоэфиров и публикаций в соцсетях за период с 15 по 18 августа. В среднем реклама ставок появлялась 12,6 раза в минуту.

Половина рекламы — во время действия запрета

За один тур исследователи зафиксировали 13 262 упоминания букмекеров именно в тот период, когда реклама, казалось бы, должна была быть запрещена*. Это на 32% больше, чем годом ранее.

Каждая десятая реклама была рекламой нелегального оператора.

Бренды нашли способы обойти ограничения, активно мелькая на экранах через спонсорские баннеры, логотипы на форме, графику трансляций и другие обходные пути.

Более 2400 упоминаний букмекеров без лицензий

Особое внимание эксперты обратили на 2412 упоминаний нелицензированных операторов, не имеющих разрешения на работу в Великобритании.

Также стоит отметить рекламу в соцсетях. Исследователи изучили 489 рекламных публикаций о ставках на матчи АПЛ и выяснили, что почти 76% из них размещались с международных аккаунтов, не подпадающих под надзор британского регулятора ASA.

Мнения и последствия

По словам главы парламентской группы по реформе азартных игр сэра Иэна Дункана Смита, уровень рекламы азартных игр в АПЛ ошеломляет. Эксперты призывают правительство вмешаться и ввести реальные ограничения. В университете соглашаются: нынешняя система защищает деньги индустрии, а не зрителей.

Премьер-лига еще в 2023 году проголосовала за запрет размещать логотипы букмекеров на груди футболистов, но это правило вступит в силу только со следующего сезона. Пока же 11 из 20 клубов продолжают выступать с логотипом беттинговых компаний на центральной части игровой футболки.

*Формально в Англии действует запрет (whistle-to-whistle ban), который ограничивает показ телевизионных роликов со ставками за 5 минут до начала матча и до 5 минут после финального свистка.