Букмекеры вложили $764 млн в спонсорство футбола в Европе, Африке и на Ближнем Востоке в 2025 году {sportclan}

^{БК Betano — титульный спонсор футбольного клуба «Астон Вилла»}

Футбол остается главным направлением спонсорских инвестиций букмекеров в регионе EMEA (Европа, Ближний Восток и Африка). Об этом говорится в отчете аналитической компании GlobalData.

В 2025 году объем спонсорства в футболе составил $764,45 млн — это значительно больше, чем в других видах спорта. В отчете отмечается, что лидирующие позиции футбола объясняются большой аудиторией и круглогодичным календарем матчей. Кроме того, в большинстве европейских лиг выступают по 18–20 команд, что обеспечивает широкий выбор спонсорских возможностей для букмекеров. 

Наибольшие суммы операторы направляют на спонсорство лиг и турниров. Такие контракты дают рекламу на протяжении всего сезона и охватывают множество матчей в рамках одного соглашения, что обеспечивает регулярные поводы для продвижения ставок. 

Средняя стоимость сделки в этом сегменте составляет $4,67 млн. На спонсорство лиг и турниров приходится 23% общей стоимости всех спонсорских соглашений в секторе. При этом средняя сумма таких контрактов выше, чем у партнерств с отдельными клубами.

Партнерства с командами обеспечивают до 45% всех расходов букмекеров на спонсорство. Такие сделки позволяют запускать специальные приветственные предложения для болельщиков, акции к матчам, повышенные коэффициенты, а также продвигать лайв-ставки через трансляции и цифровые площадки.

Спортивный аналитик GlobalData Оливия Снукс уточнила, что букмекеры инвестируют в футбол, поскольку данный вид спорта обеспечивает более высокую маржинальность. Матчи проходят почти ежедневно в национальных лигах и турнирах УЕФА, создавая постоянные рекламные возможности. 

В десятке крупнейших спонсорских соглашений 2025 года по годовой стоимости доминируют сделки, связанные с турнирами УЕФА и другими футбольными активами.

Самым крупным названо партнерство УЕФА и Bet365 в рамках Лиги чемпионов.

Спортклан напоминает: Bet365 стал официальным спонсором Лиги чемпионов в августе 2024 года. Контракт заключен сроком на 3 года.