FONBET и BetBoom отказались от рекламы во время трансляций Олимпиады-2026 на Okko {sportclan}

Крупнейшие российские букмекеры FONBET и BetBoom не планируют размещать рекламу во время трансляций зимней Олимпиады-2026 на платформе Okko. Об этом сообщает РБК со ссылкой на источники на рекламном рынке.

По оценкам экспертов и представителей агентств, окупить покупку эксклюзивных прав на показ Игр будет сложно.

Основная причина — отсутствие устойчивого интереса аудитории к большинству олимпийских дисциплин в контексте ставок. В букмекерских компаниях отмечают, что Олимпиада воспринимается как разовое событие и не формирует регулярный спрос, в отличие от футбольных турниров.

По данным источников на рекламном рынке, интерес брендов к трансляциям Олимпиады пока остается ограниченным. Агентства ожидают, что основным форматом станут крупные рекламные пакеты, стоимость которых может начинаться от нескольких десятков миллионов рублей. 

SportClan отмечает, что при отсутствии сборной России и ярко выраженных спортивных фаворитов Олимпиада воспринимается рекламодателями скорее как имиджевое событие, чем как площадка с прогнозируемой отдачей, что дополнительно снижает интерес букмекеров к размещению.

Сдержанно к проекту относятся и другие участники рынка. В «Лиге Ставок» заявили, что интерес к Олимпийским играм без участия сборной России снижался даже на федеральных телеканалах, поэтому активную рекламу на стриминговой платформе считают экономически нецелесообразной.

При этом эксперты подчеркивают, что для Okko Олимпиада — скорее стратегический, чем коммерческий проект. Эксклюзивный контент может привлечь новых пользователей и усилить позиции сервиса в спортивном сегменте, однако без участия крупных рекламодателей рассчитывать на быструю окупаемость прав будет затруднительно.