Исследование в Англии: Реклама гемблинга во время ЧМ-2022 увеличивала число ставок до 24% {sportclan}

Ученые из Университета Шеффилда обнаружили, что во время чемпионата мира по футболу 2022 года зрители в Англии чаще делали ставки на матчи, если смотрели трансляции с рекламой азартных игр. Результаты исследования опубликованы в научном журнале Addictive Behaviors Reports.

Исследователи проанализировали данные 365 мужчин в возрасте от 18 до 45 лет, которые делали ставки на матчи чемпионата мира. Поведение участников сравнивалось во время игр, транслировавшихся по телеканалам с рекламой азартных игр, и матчей, показанных без такой рекламы. В Великобритании чемпионат мира транслировался двумя бесплатными телеканалами — BBC и ITV. BBC не размещает коммерческую рекламу, тогда как ITV показывает рекламу, в том числе продвигающую гемблинг.

Согласно данным исследования, во время трансляций с рекламой азартных игр участники делали ставки на футбол на 16–24% чаще, чем во время матчей без рекламы. Вероятность того, что зритель в принципе сделает ставку во время такого матча, также была выше и отличалась на 22–33%.

«Телевизионная реклама может выступать в качестве мощного триггера во время прямых трансляций матчей и побуждать к ставкам даже тех людей, которые изначально не планировали играть», — заявила ведущий автор исследования Эллен Макгрейн.

Отдельно отмечается, что в исследование не включались люди с диагностированной игровой зависимостью.

В то же время в обзоре исследования британское издание The Independent приводит альтернативное мнение представителя Совета по ставкам и азартным играм, который заявил, что «миллионы взрослых делают ставки во время крупных спортивных событий и подавляющее большинство из них делает это безопасно в рамках регулируемого рынка».

В заключение работы ученые отметили, что только в Англии экономические издержки, связанные с азартными играми, оцениваются в 1,05–1,77 млрд фунтов стерлингов в год.

По их мнению ограничение гемблинг-рекламы во время футбольных трансляций может рассматриваться как один из возможных способов снижения вреда от азартных игр.

Ранее SportClan опубликовал результаты опроса, согласно которому у 25% британских подростков реклама гемблинга с участием знаменитостей усиливает интерес к ставкам.