«Невежливые и неорганизованные»: ирландский Paddy Power поплатился за рекламу об англичанах {sportclan}

Ирландский букмекер Paddy Power нарушил рекламные правила из-за сатирической кампании к чемпионату мира по футболу. Рекламный регулятор ASA решил, что одна из реклам компании вышла за рамки юмора и создавала негативный образ англичан. Об этом сообщает The Irish Times.

Поводом стала наружная реклама Paddy Power, размещенная во время чемпионата мира по футболу. На плакате сравнивались футбольные культуры Японии и Англии.

В рекламе говорилось: «Вперед, Япония! Вежливая. Организованная. Убирают за собой. Полная противоположность Англии». Также на изображении был показан упавший английский флаг.

Жалобу подал человек, который увидел рекламу в аэропорту Дублина. Он заявил, что она носит унизительный характер и может восприниматься как оскорбление англичан по национальному признаку.

Paddy Power объяснила, что реклама была частью более широкой кампании к чемпионату мира, посвященной разным странам и футбольным культурам. Компания заявила, что использовала сатиру и юмор, а также отметила, что на эту рекламу поступила только одна жалоба.

Однако ASA не согласилось с аргументами букмекера. Регулятор признал, что реклама могла быть задумана как шутка, основанная на давнем спортивном и культурном соперничестве Англии и Ирландии. Paddy Power как ирландский бренд известен использованием сатиры и шуток на тему английского футбола.

При этом ASA решило, что в данном случае реклама вышла за рамки обычного соперничества болельщиков и создавала негативное представление об англичанах как о национальной группе. По мнению регулятора, плакат передавал сообщение о том, что англичане невежливы, неорганизованны и не убирают за собой. ASA заявило, что юмор был основан на негативном изображении национальности и мог способствовать насмешкам над англичанами.

Регулятор признал рекламу нарушающей правила и постановил, что она не должна появляться в прежнем виде.