Сговор вокруг брендовых запросов: под подозрением почти все казино Швейцарии {sportclan}

Швейцарская комиссия по конкуренции (WEKO) начала расследование в отношении почти всех онлайн-казино страны из-за возможного сговора в сфере рекламы в поисковых системах. Об этом говорится в сообщении антимонопольного регулятора от 30 апреля.

Поводом стали сведения из нескольких заявлений, поступивших в WEKO от участников рынка азартных игр. На их основе регулятор предполагает, что операторы могли договориться не конкурировать между собой за рекламные места в поиске по брендовым запросам друг друга.

Механика такой рекламы устроена следующим образом: компании платят за показ своих объявлений по определенным запросам пользователей, в том числе по названиям других брендов.

В результате, если человек вводит в поиске название одного казино, ему могут показываться предложения и других операторов.

WEKO предполагает, что онлайн-казино могли договориться не размещать объявления по запросам, связанным с брендами других операторов, и не привлекать пользователей, уже ищущих конкретное казино.

В обычной ситуации компании конкурируют за такие запросы, размещая рекламу по названиям других брендов. Это приводит к борьбе за одного и того же пользователя и увеличивает стоимость рекламы. Отказ от такой практики снижает конкуренцию между участниками рынка и может приводить к уменьшению расходов на продвижение.

По оценке WEKO, подобные договоренности могли негативно сказаться на пользователях, которые видели меньше альтернативных предложений. Таким образом, речь может идти о недопустимом соглашении, ограничивающем конкуренцию.

Расследование охватывает почти все онлайн-казино, работающие в Швейцарии. По официальным данным, в стране действуют 11 таких операторов, при этом право на запуск интернет-платформ имеют только владельцы лицензий на наземные казино. 

Ранее Спортклан сообщал, что в нарушении антимонопольного законодательства США и Великобритании была обвинена компания Sportradar.