Александр Гурьянов: «ЧМ по футболу – главное спортивное событие четырехлетия. Полного отказа букмекеров от крупных рекламных кампаний ждать не стоит» {Sports}

Экс-глава спонсорства БЕТСИТИ Александр Гурьянов поделился ожиданиями от маркетинговых активностей букмекеров во время ЧМ-2026.

– Зимняя Олимпиада этого года показала, что букмекеры могут отказываться от больших закупов рекламы. Возможно ли подобное с ЧМ этого года?

– Олимпийские игры традиционно не относятся к числу ключевых событий для букмекеров с точки зрения размещения рекламы: интерес к ставкам на них обычно сопоставим с низшими футбольными лигами.

Чемпионат мира – совсем другая история. Это главное спортивное событие четырехлетия, которое неизменно привлекает внимание как болельщиков, так и рекламодателей. Поэтому полного отказа от крупных рекламных кампаний ждать не стоит, хотя в нынешних условиях бюджеты расходуются заметно более осмысленно и с более жесткими требованиями к эффективности.

– Как ужесточение налогового законодательства влияет на рекламный бюджет букмекеров и их готовность вкладываться в такие дорогие размещения?

– Крупнейшие игроки не откажутся от размещений на эксклюзивных условиях.

Букмекеры второго эшелона продолжат рекламную активность, но будут делать ставку на форматы, где проще и быстрее оценить эффективность вложений. А компании третьего эшелона сосредоточатся исключительно на удержании текущих клиентов, – рассказал Гурьянов Ставкам на Спортсе’’.