Число поисковых запросов Betano и BetWarrior в Google резко выросло во время питьевых пауз на ЧМ-2026 {sportclan}

Поисковый интерес к букмекерским брендам Betano и BetWarrior резко увеличивался во время питьевых пауз в матче чемпионата мира по футболу между Аргентиной и Австрией (22 июня). Об этом говорится в исследовании консалтинговой компании Novarum. Оба букмекера были партнерами трансляции*.

Аналитики изучили поминутные данные Google Trends до матча, во время игры и после нее. Для сравнения они также взяли Betsson — бренд, который не был спонсором трансляции этого матча.

Betano сохранял высокий уровень поискового интереса на протяжении всех анализируемых периодов.

При этом во время первой питьевой паузы показатель вырос на 61% по сравнению с предыдущим игровым отрезком, во время второй — на 149% и достиг максимального значения Google Trends.

У BetWarrior интерес во время игры снижался до минимального уровня, который фиксирует Google Trends. Однако во время перерывов на водопой, когда в трансляции появлялась реклама, показатель резко рос. В среднем во время питьевых пауз интерес к BetWarrior был до шести раз выше, чем в перерыве между таймами.

У Betsson динамика была другой: самый заметный рост пришелся не на питьевые паузы, а на перерыв между таймами. Тогда поисковый интерес к бренду увеличился на 230% по сравнению с предыдущим отрезком игры. Во время питьевых пауз рост был ниже — 5,3% и 95,1%. При этом абсолютные показатели Betsson уступали Betano и BetWarrior.

С учетом такой динамики в Novarum пришли к выводу, что питьевые паузы во время матча стали краткосрочным источником поискового интереса к букмекерским брендам, которые рекламировались в трансляции. 

* Betano — региональный партнер ЧМ-2026 в Европе и Южной Америке, BetWarrior — спонсор сборной Аргентины.