Доходы российских букмекеров в 2022 году {legalbet}

На всех парах к триллиону.

Март-апрель — традиционное время для публикации отчётностей российских букмекерских компаний. Legalbet ознакомился с итогами 2022 года для отечественной беттинг-индустрии.

События 2022 года

В прошедшем году произошёл ряд громких изменений. Лидер рынка — «Фонбет» — в апреле официально переехал на лицензию ООО «Фонкор», а компания PARI с июня стала оперировать как ООО «БК «Пари». 

Также 2022-й ознаменовался уходом с российского рынка многих букмекерских компаний. Его покинули bet365, GG.bet и Mostbet (теперь «Спортбет»). Прекратили своё существование Bettery и Pin-up/Ivanbet, игроцкие аккаунты которых были перенесены в «Фонбет».

Доходы букмекеров в 2022 году

В связи с такими изменениями совокупные финансовые показатели ряда букмекеров как брендов отличаются от данных юрлиц, владеющих лицензиями.

В первую очередь это касается лидера рынка — «Фонбет», который 1-й квартал 2022-го работал по «родной» лицензии ООО «Ф.О.Н.», а затем переехал на «Пин-Ап.Ру» (позднее переименовано в «Фонкор»). Соответственно, часть доходов и расходов юрлица с января по апрель формировала БК Pin-Up, а конкретно бренд «Фонбет» в это же время зарабатывал как «Ф.О.Н.». Высчитать правильные суммы, исходя из открытых данных, проблематично, поэтому в таблице ниже приведены годовые данные ООО «Фонкор». Но с известными оговорками.

То же самое касается БК PARI. Пройдя несколько этапов ребрендинга, в середине июня компания совершила официальный переезд на лицензию, по которой до октября 2021-го оперировала БК 888.ру. Таким образом, почти 5 месяцев работы букмекера в 2022-м оказались неучтёнными, и существенная часть выручки компании в прошлом году приходится на ООО «Бетринг».

* Winline, как и год назад, опубликовал GGR, который составил 43,565 миллиарда рублей. В таблице представлена предполагаемая реальная выручка компании (есть в отчётности).

** По данным ЕРАИ, объём букмекерского рынка в России составил 870 миллиардов рублей. Именно эта сумма от регулятора максимально объективна — к примеру, в неё абсолютно точно входят показатели ООО «Ф.О.Н.» (выручка 19,99 миллиарда рублей в 2022-м). Также в таблице не отражена выручка БК Pin-Up/Ivanbet, так как она входит в данные ООО «Фонкор».

Аналогичная ситуация с чистой прибылью компаний. Годовые показатели брендов «Фонбет» и PARI, очевидно, отличаются от указанных в отчётностях ООО «Фонкор» и ООО «БК «Пари», и отрицательный рост © не должен смущать. 

Почти половина российских букмекеров показали негативную динамику к 2021 году. Наиболее успешным же 2022-й стал для компаний BetBoom, «Спортбет» и «Мелбет». Отдельно подчеркнём работу «Астрабет»: по сравнению с 2021-м выручка не работающего с начала осени букмекера увеличилась на 954,8%. При этом, согласно официальной отчётности компании, к полноценной работе новоиспечённое «Бет-М» 
планирует вернуться в мае-июне 2023 года.

Очевидно, что в 2023 году БК «1хСтавка» потеряет 3-ю позицию на рынке из-за затянувшегося конфликта с Единым ЦУПИС и ЕРАИ. 

Интересная динамика у БК «Леон»: чистая прибыль компании 2 года назад составила 0 рублей, в 2021-м достигла почти полумиллиарда, но в 2023-м вновь приблизилась к нулям. И это несмотря на кратный рост управленческих расходов, достигших в прошлом году 1,5 миллиарда рублей.

Реклама и маркетинг

Лишь 6 из 16 легальных букмекеров указали в отчётностях расходы на рекламу и маркетинг. Например, один из самых рекламируемых букмекеров страны Winline, как и год назад, решил обойтись без публикации данных о коммерческих расходах.

С другими крупными игроками ситуация прозрачнее. Компания «Фонбет» (опять же, ООО «Фонкор») потратила более 5,5 миллиардов рублей на «рекламу и маркетинг». Отдельно стоит выделить почти миллиардные траты на благотворительность — 847 миллионов рублей.

Единственным букмекером, кто официально расходовал больше, оказалась «Лига Ставок»: на рекламу компания потратила 6,4 миллиарда рублей (рост на 44%), на маркетинг — 239 миллионов (уменьшение на 30%). Следом расположилась БК BetBoom, чьи «рекламные расходы» увеличились к 2021 году на 65,7% и достигли показателя в 1,3 миллиарда. Такими темпами отметка в 2 ярда посильна уже в этом году, особенно на фоне новых спонсорских соглашений.

БК «1хСтавка» и PARI опубликовали коммерческие расходы, которые достигли 3,7 и 2,9 миллиарда рублей соответственно. Например, в БК BetBoom и «Лига Ставок» сумма коммерческих расходов и есть траты на маркетинг и рекламу, тогда как в БК «Фонбет» аналогичная доля составляет 97%. 

Из оставшихся букмекеров лишь БК «Тенниси» опубликовала информацию о затратах по статье «коммерческие расходы». По сравнению с 2021 годом букмекер уменьшил бюджет на 10 миллионов рублей, потратив на рекламу и маркетинг 32,3 миллиона. 

Ждём триллион

Прошлый год стал настоящим вызовом для отечественного спорта и букмекерского бизнеса. Однако, несмотря на запрет российским командам и спортсменам участвовать в большинстве международных соревнований и ряд экономических ограничений, индустрия развивается и растёт. Если динамика сохранится, то уже в 2023 году объём букмекерского рынка пробьёт отметку в 1 триллион рублей, о чём ранее 
говорил управляющий партнёр PARI Дмитрий Сергеев.

Новость дополняется.