Эксперт: Целевые отчисления букмекеров растут, но становятся менее предсказуемыми для спорта {sportclan}

^{На фото: Верона Городкова, директор по развитию спортивно-маркетингового агентства Jami Lup Sport}

Российский спортивный рынок после реформы целевых отчислений стал менее предсказуемым для федераций, лиг и клубов. Об этом в интервью «Ведомости. Спорт» рассказала директор по развитию спортивно-маркетингового агентства Jami Lup Sport Верона Городкова.

Сейчас основная часть отчислений букмекеров поступает не напрямую федерациям, а через Российский спортивный фонд (РСФ) и распределяется на конкурсной основе. Поэтому организациям стало сложнее оценивать будущие поступления.

Городкова привела оценку Минспорта: Российский футбольный союз в 2026 году может получить около 1,5 млрд рублей против 5 млрд рублей в 2024 году, а Федерация настольного тенниса — 350 млн рублей против 1,6 млрд рублей.

При этом общий объем целевых отчислений не снижается: ставка выросла с 2% до 2,25%, а РСФ в 2026 году планирует собрать около 33 млрд рублей. Однако для отдельных федераций и лиг этот источник стал менее стабильным.

На рынок также влияет рост налоговой нагрузки на букмекеров. По мнению Городковой, они стали играть более заметную роль в спортивном спонсорстве, но изменение налогооблагаемой базы отражается на бюджетах.

Поэтому эксперт ожидает сокращения офлайн-спонсорства и роста ТВ-спонсорства.

Городкова отметила, что роль букмекеров в спорте уже не ограничивается логотипами. Они инвестируют в околоспортивные цифровые проекты, удерживают аудиторию и создают дополнительные форматы вокруг событий.

Отдельно эксперт выделила чемпионат мира по футболу 2026 года. По расчетам Jami Lup Sport, суммарный охват матчей турнира в российской аудитории 18+ составит около 30 млн человек.

По словам Городковой, ЧМ-2026 может стать крупнейшим маркетинговым событием года, а потенциальный объем ставок на российском рынке эксперты оценивают в 15–20 млрд рублей. Она добавила, что турнир может помочь букмекерам «реактивировать уснувшую аудиторию» и стать для них «глотком свежего воздуха».