«Мелбет»: «Не планируем увеличивать присутствие на телевидении. Наша аудитория все активнее уходит в digital-среду» {Sports}

В букмекерской компании «Мелбет» поделились планами о работе во время ЧМ-2026.

«Мы не планируем увеличивать присутствие на телевидении, так как наша аудитория все активнее уходит в digital-среду. Основной фокус коммуникации с аудиторией постепенно смещается в сторону цифровых каналов. Контент к ЧМ будет преимущественно сосредоточен в соцсетях наших амбассадоров и партнеров.

В наших планах – комплексный подход. В основе лежат классические рекламные публикации как базовый и эффективный инструмент. При этом фокус смещаем на коллаборации с инфлюенсерами, шоу-проекты и видеоконтент от амбассадоров, так как этот формат показывает высокую вовлеченность и интерес аудитории. Кроме того, в разработке находятся спецпроекты и коллаборации с брендами.

Кампании ЧМ-2026 будут отличаться охватом и глубиной проработки. Мы задействуем все те же проверенные инструменты и механики, что и на прошлых турнирах, но в большем объеме.

Ключевое отличие в том, что сейчас у нас достаточно инфлюенсеров и необходимых каналов коммуникации на постоянной основе. Это позволяет нам реализовывать маркетинговые кампании, опираясь на действующие активы и проверенных партнеров с прогнозируемыми результатами. Такой подход обеспечивает более эффективное присутствие на рынке», – рассказали Ставкам на Спортсе’’ в «Мелбет».

«Бюджеты на ТВ наращивать не будем». Как букмекеры планируют отработать ЧМ