Расходы букмекеров на рекламу и спонсорство снизятся на 70-75% к середине лета (ЕРАИ) {Sports}

Гендиректор ЕРАИ Алексей Грачев оценил влияние новых налогов для букмекеров на маркетинговые расходы компаний.

 С 1 января 2026 года букмекеры платят два новых налога – 7% на GGR (разница между внесенными депозитами и выплаченными выигрышами) и 25% на прибыль. По оценкам Минфина, налоговая нагрузка на букмекеров выросла примерно в 60 раз.

– 2025 год стал не самым легким для букмекерской отрасли. С 1 января 2026 года налоговая нагрузка сильно выросла. Как это отразилось на рынке?

– Действительно, с 1 января система налогообложения для букмекеров изменилась: был введен налог на валовую, игровую выручку и налог на прибыль в размере 25%. До этого таких налогов у букмекеров не было, все платили по минимальной ставке. Из-за этого нагрузка на отрасль выросла в 60 раз.

В целом проведена достаточно большая работа, чтобы изначально выявить допустимую нагрузку для букмекеров, чтобы не сгубить отрасль. В итоге удалось найти некое среднее решение, которое было согласовано с участниками рынка и поддержано государством.

При этом совсем отрасль изменения не затронуть не могли, букмекеры сейчас заметно сокращают расходы, в первую очередь в маркетинге. Если до вступления в силу изменений на продвижение через рекламу и спонсорские контракты участники рынка тратили 100-120 млрд рублей, то к середине лета мы увидим показатель на 70-75% меньше. В это сокращение войдут и контракты, которые у букмекеров как раз истекают летом.

При этом по итогам первого квартала 2026 года мы видим пока еще незначительное падение выручки букмекеров – на 1% год к году. В целом маркетинговые бюджеты букмекеров сокращаются, что, безусловно, скажется на выручке, но мы ожидаем и роста целевых отчислений, – заявил Грачев.