Британское управление по стандартам рекламы (ASA) запретило рекламные материалы букмекерских компаний Betway и kwiff, в которых использовались образ семикратного чемпиона «Формулы-1» Льюиса Хэмилтона и логотип футбольного клуба «Челси», сообщает BBC. Регулятор увидел риск того, что подобная реклама может привлекать аудиторию младше 18 лет.
В ролике Betway, размещённом на YouTube, фигурировали болельщики в атрибутике «Челси». Пост kwiff в соцсети X продвигал Британский Гран-при, используя изображение Хэмилтона. ASA отметило, что оба образа имеют значительную популярность среди подростков, что делает их неприемлемыми для продвижения азартных игр.
По данным регулятора, у Хэмилтона в Великобритании около 150 тыс. подписчиков младше 18 лет в Instagram, а его участие в видеоигре F1 24 (доступной для детей от 3 лет) и появление в детском эфире BBC усиливают привлекательность спортсмена для несовершеннолетних.
В БК Betway заявили, что компания сотрудничала с регулятором и будет следовать рекомендациям. В клубе «Челси» также отметили готовность контролировать соответствие рекламных материалов требованиям. В kwiff, в свою очередь, удалили из соцсетей контент с участием известных спортсменов.
В Управлении по рекламе подчеркнули, что рекламодатели обязаны исключать из коммуникаций любые элементы, способные заинтересовать несовершеннолетних, независимо от того, был ли контент размещён напрямую на платформе букмекера или в связанном редакционном разделе.
Источник: Рейтинг Букмекеров
