«Ювентус» заключил партнерство с bet365 Scores в обход запрета на рекламу букмекеров {sportclan}

Итальянский футбольный клуб «Ювентус» заключил партнерское соглашение с bet365 Scores — спортивным информационным сервисом под брендом букмекерской компании bet365. Об этом сообщила пресс-служба туринского клуба.

bet365 Scores получил статус официального информационно-развлекательного партнера «Ювентуса» в Италии.

С помощью сервиса болельщики могут следить за результатами матчей и статистикой в реальном времени, а также получать уведомления о начале игр, голах и других событиях выбранных команд. В официальном сообщении срок и стоимость соглашения не указаны.

Практический смысл сделки достаточно прост. В Италии запрещены как прямая, так и косвенная реклама ставок, а также букмекерское спонсорство. Поэтому bet365 продвигает вместе с клубом не свои букмекерские услуги, а информационный сервис. При этом название букмекерской компании сохраняется в наименовании bet365 Scores и будет появляться рядом с брендом «Ювентуса».

С маркетинговой точки зрения такую модель можно назвать суррогатной рекламой. Формально речь идет о продвижении сервиса результатов и статистики, однако соглашение одновременно помогает сохранять узнаваемость самого букмекера bet365.

Подобные схемы уже используются в итальянском футболе. В сезоне-2025/26 bet365 Scores был официальным информационно-развлекательным партнером «Наполи». Титульным спонсором «Интера» выступает спортивный информационный проект Betsson Sport, связанный с букмекерской группой Betsson: его логотип размещается на форме команды.