Александр Гурьянов: «На ЧМ-2026 объем прематчевых ставок может вырасти в 3-4 раза относительно текущих показателей» {Sports}

Экс-глава спонсорства БЕТСИТИ Александр Гурьянов рассказал, как ночные матчи ЧМ-2026 повлияют на рекламу букмекеров и поведение игроков.

– Насколько фактор поздних матчей сказывается на мотивации букмекеров закупать рекламу на ТВ? Как это сказывается на рейтингах и вовлеченности?

– Этот фактор, безусловно, снижает привлекательность ТВ-размещений. Ночные трансляции традиционно собирают меньшую аудиторию, что отражается на рейтингах и общем рекламном охвате, в целом не зря это один самых дешевых слотов для рекламодателей.

– Можно ли будет компенсировать низкую вовлеченность из‑за неудобного времени за счет цифровых каналов (стримы, соцсети, мобильные уведомления)?

– Не стоит забывать, что на мундиале будет сыграно на 60% больше матчей, чем на традиционных ЧМ. 60-70% из них будут сыграны в ночное время и вряд ли вызовут большой интерес у широкой аудитории.

Но в тоже время могу посоветовать идеальное средство для лечения бессонницы: посмотрите Эквадор – Кюрасао в 3:00 ночи 21 июня. И таких матчей больше половины.

Букмекерам придется очень аккуратно выстраивать диалог с болельщиком. Ночная коммуникация скорее может раздражать пользователей, чем повышать вовлеченность, что создает риск потери части аудитории во время турнира.

Помимо этого, ожидаю заметного роста доли прематчевых ставок. Если сегодня на рынке доминирует live-сегмент с соотношением примерно 80-90% против 10-20% у прематча, то на ЧМ-2026 объем прематчевых ставок может вырасти в 3-4 раза относительно текущих показателей, – рассказал Гурьянов Ставкам на Спортсе’’.