«Бет-М»: «Наши бюджеты на имиджевое продвижение пока небольшие – делаем упор на интересные точечные форматы» {Sports}

Руководитель по внешним коммуникациям «Бет-М» Марина Киселева рассказала об активности букмекера на рынке спонсорства.

– Небольшие по доле рынка компании обычно сильнее концентрируются на performance-маркетинге. Вы при этом пошли и в спонсорство, и в амбассадорство. Почему выбрали такие вложения, в том числе в медийный маркетинг?

– Мы с самого начала решили развивать бренд через брендформанс-подход, совмещая performance и брендинг, чтобы одновременно привлекать аудиторию и формировать узнаваемость.

Безусловно, наши бюджеты на имиджевое продвижение пока небольшие, особенно в сравнении с крупными игроками, поэтому мы делаем упор на интересные точечные форматы. Стримеры и BET-M 33 дают хорошие показатели по охватам и упоминаниям, при этом они близки нам по духу и по аудитории.

Стримеры особенно интересны с точки зрения контакта с молодой аудиторией. Поэтому для нас это не альтернатива performance-маркетингу, а его дополнение. Мы хотим, чтобы пользователь не только видел рекламу, но и начинал узнавать сам бренд «Бет-М», – заявила Киселева в интервью беттинг-эксперту Спортса’’ Владимиру Прокофьеву.