БЕТСИТИ о появлении шахматного амбассадора: «Такой вариант мы бы не исключали» {Sports}

Заместитель гендиректора по маркетингу БЕТСИТИ Игорь Аржанухин не исключил, что амбассадором компании может стать человек из мира шахмат.

– Какие ассоциации делают шахматы привлекательными для брендов, а какие стереотипы мешают?

– Главное заблуждение – что шахматы недостаточно эмоциональны. На самом деле там огромное количество драматургии: давление, ошибки, риск, психология, противостояние характеров.

У футбола все проще: гол понятен любому зрителю. В шахматах иногда нужно объяснить, почему один ход полностью изменил партию и поставил соперника в практически безвыходное положение.

При этом у шахмат есть сильные ассоциации – интеллект, характер, умение принимать решения под давлением, индивидуальность. Нам это близко с точки зрения позиционирования БЕТСИТИ. Мы хотим говорить с аудиторией не только через эмоцию, но и через понимание спорта, интерес к деталям, анализ и осознанный выбор.

– Рассматриваете ли вы амбассадора из мира шахмат? Какие качества важны помимо результатов?

– Такой вариант мы бы не исключали. Нам важно, чтобы амбассадор был нашим партнером в создании контента.

У человека должна быть собственная позиция, чувство юмора, желание разговаривать с аудиторией. Он должен быть своего рода проводником между профессиональным миром и массовой аудиторией, – заявил Аржанухин.