БК PARI признана молодежным брендом 2025 года в России {sportclan}

20 ноября состоялось награждение лауреатов премии «Бренд года», которая ежегодно отмечает лидеров рынка в отраслевых и специальных номинациях.

Букмекерская компания PARI впервые участвовала в премии и была признана молодежным брендом 2025 года в России.

PARI — букмекерская компания нового поколения, принимающая ставки на спорт только онлайн. Она фокусируется на молодых любителях спорта 20–30 лет, которые хотят усилить эмоции от просмотра матчей и выразить свое мнение, поставив на него.

PARI взаимодействует с известными блогерами, инфлюенсерами и стримерами, а также интегрируется в молодежные проекты, которые популярны среди своей аудитории. Показатели Brand Health Tracking среди молодежи за последний год выросли на 6 пп по спонтанному знанию и до 56% по подсказному знанию по состоянию на июль 2025 года.

Маркетинговые активности легального российского рынка букмекеров сильно ограничены законодательством — существует запрет на рекламу вне спортивных каналов и использование одушевленных персонажей. Несмотря на эти ограничения, PARI умело находит свой коммуникационный голос и становится современным брендом, который уходит от стереотипного восприятия букмекеров.

В коммуникациях PARI транслирует, что ставки на спорт — это прежде всего развлечение. Эта идея сохраняется и в самом продукте: компания предлагает инструменты самоконтроля и продвигает принципы ответственной игры.

PARI нашла более релевантный для молодой аудитории инсайт — потребность в самоуважении. Именно на этом строится позиционирование бренда, которое отразилось в недавней рекламной кампании «Пари и побеждай».

«Мы целенаправленно строим имидж бренда для молодых вот уже третий год. За это время результаты исследований рынка четко показывают тенденцию, что PARI становится наиболее заметным букмекером именно для этой аудитории. Благодаря не типичным для беттинга рекламным кампаниям и спецпроектам нам удается отстраиваться не только в нашей категории, но и на всем горизонте коммерческих брендов. Признание такого прогресса премией «Бренд года» — это приятный индикатор, что наши усилия по-настоящему заметны не только нам внутри, но и со стороны», — отмечает Евгений Татарников, директор по маркетинговым коммуникациям PARI.

PARI — легальная российская букмекерская компания, один из лидеров индустрии беттинга. Маркетинговые проекты PARI получают признание в ключевых спортивных, беттинговых и профессиональных премиях России. В ноябре 2025 года рекламная кампания бренда стала номинантом премии Red Apple.