Богомолов о риске оттока игроков в офшоры: «В краткосрочной перспективе сокращение рекламных бюджетов не угрожает узнаваемости легальных брендов» {Sports}

Глава отдела спонсорства PARI Кирилл Богомолов оценил риски перетока игроков легальных БК в офшоры из-за сокращения маркетинговых бюджетов. 

По оценкам экспертов, маркетинговые бюджеты легальных букмекеров в 2026 году сократились примерно на 40% из-за роста фискальной нагрузки и ужесточения регулирования.

– Есть ли риск, что сокращение рекламных бюджетов легальных БК ударит по узнаваемости брендов и подтолкнет часть аудитории к офшорам?

– В краткосрочной перспективе сокращение рекламных бюджетов не угрожает узнаваемости легальных брендов – они уже накопили достаточный уровень знания, а клиенты в первую очередь ориентируются на качество продукта и условия сервиса.

Однако в долгосрочной перспективе постепенное снижение узнаваемости может дать офшорным букмекерам возможность активизировать агрессивные коммуникационные стратегии, пользуясь отсутствием тех ограничений, что действуют для легальных операторов, – рассказал Богомолов Ставкам на Спортсе’’.