FAN ID вводится в FONBET Кубке России: потеряет ли турнир преимущество по посещаемости? {vredbuk}

Согласно распоряжению Правительства РФ, система Паспорта болельщика (FAN ID) с 1 октября распространяется на матчи Кубка России по футболу, проводимые на аренах клубов РПЛ. Первые поединки группового этапа по новым правилам состоятся 13–15 октября.

Данное решение существенно меняет расклад в продвижении двух главных футбольных активов российского беттинг-рынка — РПЛ (генеральный партнер — WINLINE) и Кубка России (титульный спонсор — FONBET).

В чем заключался перевес Кубка России?

До сих пор FONBET Кубок России обладал важным маркетинговым преимуществом над чемпионатом:

• Выше посещаемость при сложнейшем календаре: В прошлом сезоне кубковые матчи с участием команд РПЛ собирали в среднем 14,5 тыс. зрителей против 13,6 тыс. в РПЛ. При этом игры Кубка проходят среди недели в рабочие дни, а матчи чемпионата — по выходным.

• Доступ к активной фанатской среде: Из-за бойкота FAN ID ультрас и активные болельщики игнорировали РПЛ, но массово посещали кубковые встречи, создавая на стадионах полноценную футбольную атмосферу.

Влияние на BTL-маркетинг и бизнес

Введение Паспорта болельщика фактически уравнивает условия для FONBET и WINLINE с точки зрения работы со стадионной аудиторией. Наиболее вовлеченный и лояльный сегмент фанатов становится недоступен для офлайн-активаций и BTL-мероприятий на кубковых аренах.

Для букмекерского бизнеса введение FAN ID не станет критическим фактором, однако FONBET теряет ключевой дифференциатор, делавший Кубок более гибкой и эффективной площадкой для работы с «живым» трафиком по сравнению с чемпионатом.