Глава «Сигнала» Архипов о сокращении маркетинговых бюджетов: «Букмекеры пришли в чувства и начали считать деньги. Фокус сместился на удержание» {Sports}

Руководитель социальной сети «Сигнал» в «Лиге Ставок» Максим Архипов высказался о сокращении маркетинговых бюджетов букмекеров.

По оценкам экспертов, маркетинговые бюджеты легальных букмекеров в 2026 году сократились примерно до 40% из-за роста фискальной нагрузки и ужесточения регулирования.

«Я бы не назвал это кризисом, это скорее взросление индустрии. В последние годы букмекер приходил к любому рекламодателю, и ценник назывался х2, х3 – для того, чтобы просто не дать другому букмекеру разместиться у того же рекламодателя. Это вызывало просто ценовые войны, поэтому ценники росли.

Сейчас все букмекеры пришли в чувства, поняли, что так жить нельзя, начали считать деньги. Были слишком большие бюджеты, которые не приносили результата. Поэтому фокус сместился на удержание пользователей», – заявил Архипов.