Глава спонсорства «Лиги Ставок»: «Массового исхода букмекеров из спорта не произошло, но рынок стал осторожнее. Cделки согласуются дольше, требования к эффективности выросли» {Sports}

Руководитель отдела спонсорства «Лиги Ставок» Павел Рундзя оценил влияние роста фискальной нагрузки для букмекеров на российский спорт.

– Недавно правительство приняло законы, экономически воздействующие на деятельность БК. Объясни максимально простым языком для массовой аудитории суть этих законов.

– Если совсем просто, государство существенно увеличило налоговую нагрузку на букмекеров. Теперь компании платят не только обязательные целевые отчисления на спорт, но и дополнительные налоги с валового игрового дохода и прибыли. Для рынка это означает меньше свободных денег на маркетинг, спонсорство и развитие продуктов.

– На этом фоне еще в конце прошлого года появилась информация, что букмекеры будут существенно резать и даже расторгать контракты с ключевыми активами. Были ли уже прецеденты?

– Массового исхода из спорта не произошло. Крупные действующие контракты в основном сохраняются. Но рынок стал значительно осторожнее: новые сделки согласуются дольше, требования к эффективности выросли, горизонт планирования сократился.

– БК по-прежнему ищут новые спонсорские активы (клубы, амбассадоры, проекты)? Как изменились критерии на фоне всех изменений?

– Да, ищут. Но если раньше можно было покупать охват, то сейчас покупают результат. На первый план выходят вовлеченность аудитории, измеримость эффекта, цифровые инструменты и способность актива приводить клиента в продукт. Просто логотип на форме уже никому не интересен, – заявил Рундзя.

Что не так с беттингом? Разбираемся, куда движется рынок ставок в России