Итальянский регулятор запретил использовать знаменитостей в кампаниях ответственной рекламы азартных игр {рб}

Новые правила получили 46 лицензированных операторов, работающих в обновлённом онлайн-режиме азартных игр Италии. За ним следит Таможенно-монопольное агентство Италии (ADM).

AGCOM также намерен проверить кампании, чтобы сообщения о безопасной игре не использовались как прикрытие для продвижения бренда. Регулятор отдельно указал на риск нормализации онлайн-азартных игр, если оператор привлекает к рекламе знаменитостей или уже связанных с ним спикеров.

«Операторам следует избегать использования знаменитостей или лиц, уже ассоциирующихся с их коммерческим брендом», — заявил AGCOM.

Ведомство добавило, что будет отслеживать соцсети и бороться с беттинг-советчиками, которые обещают выигрышные стратегии или предсказательные системы.

При этом AGCOM сохранил в силе ограничения Декрета о достоинстве 2018 года. Этот документ по-прежнему запрещает рекламу и спонсорство азартных игр в итальянских медиа и спорте, а кампании по ответственной игре остаются одной из немногих допустимых форм коммуникации.

В новых рекомендациях регулятор отдельно оговорил, что такие кампании не должны содержать коммерческие слоганы и лозунги бренда. Он также считает, что короткие форматы вроде билбордов, коротких роликов и L-образной ТВ-графики не дают достаточно места для сообщений о предотвращении вреда от азартных игр.