Как PARI развивает Первую лигу: новые трансляции, видеопроект с погружением, помощь пожилым и нуждающимся
Титульным спонсором турнира Первой лиги с прошлого сезона стала компания PARI. Вот как изменился сам чемпионат за это время.
PARI активно внедрилась в турнир и его развитие – а интерес аудитории возрос с первых месяцев
Главные детали.
● Турнир получил название Лига PARI, бренд интегрировали в логотип, добавили нашивки формам игроков и баннеры на стадионах.
● Контракт прошлым летом был подписан на сумму в четыре миллиарда рублей за четыре года. Финансирование клубов увеличилось на 40%.
● Улучшились трансляции: минимум восемь камер, игры проходят на спортивных телеканалах, есть аналитическая программа, а на официальном сайте – лайв-центр, статистика и разные развлечения, например, Фэнтези.
Руководитель направления спонсорств PARI Кирилл Богомолов пояснил Спортсу”: «Мы рассчитывали получить нейминговый актив, который будет одновременно работать и на имиджевые, и на бизнес KPI бренда. При этом для нас было важно не просто использовать готовый продукт, а участвовать в его дальнейшем развитии.
По итогам первого сезона можно говорить о том, что поставленные задачи выполняются достаточно эффективно. За первые три месяца работы с Лигой PARI мы достигли результата, к которому предыдущий партнер двигался четыре сезона».
По мнению букмекера, направление задано верно: «Мы видим положительную динамику и непосредственно в поведении пользователей PARI. Открытия страниц матчей Лиги PARI в нашем приложении выросли на 41%, а количество уникальных пользователей, которые просматривают карточки матчей, – на 20%. Это данные за 45 дней со старта турнира сезона-2026/27 к сезону-2025/26.
Это говорит не только о том, что больше пользователей обращают внимание на матчи Лиги PARI, но и о том, что интерес к ним становится более регулярным: рост количества открытий опережает рост уникальной аудитории».
Ниже – о том, какие активности развивала PARI в Первой лиге.
Тифлокомментирование, акции в поддержку нуждающихся и пенсионеров
Букмекер со старта показал социальную сторону работы с Первой лигой.
Первым проектом стало тифлокомментирование (можно подробнее почитать, что это такое, – по ссылке). Оно стартовал с ноября 2025-го с доступом по запросу для групп от 10 незрячих и слабовидящих болельщиков во всех городах проведения матчей Лиги PARI.
Для этого используется бесплатное мобильное приложение «Особый взгляд», а тифлокомментатор в реальном времени описывает все ключевые моменты игры: тактические построения команд, перемещения мяча, эмоции игроков и другие визуальные детали.
Проект «Экспресс заботы» организовали в конце 2025-го: за каждый забитый гол в 21-м туре направлял по 100 тысяч рублей на помощь многодетным семьям и родителям детей с особенностями развития.
Команды в сумме забили десять голов, но и за нулевые ничьи благотворительный фонд «Пари и побеждай» получал по 50 тысяч. В акции поучаствовали и болельщики. Так фонд собрал более 1,7 миллиона рублей.
Прошлой осенью еще один проект, на этот раз приуроченный к Дню пожилого человека. Он охватил старейшие клубы лиги – «Ротор», «Торпедо», «Урал» и «Черноморец». За каждого зрителя на трибунах букмекер перечислял по 50 рублей в фонд помощи.
Так сумели собрать три миллиона рублей. Помощь получили более 500 пожилых людей и ветеранов спорта по всей стране.
Финансовые акции проходят далеко не впервые. Например, осенью 2023-го PARI организовала целевой сбор на лечение проживающей в Ярославле 14-летней Киры, у которой был диагностирован острый лимфобластный лейкоз. Акция проходила на матче «Шинник» – «Торпедо», 200 рублей с каждого купленного билета PARI из своих средств отправляла в ярославский фонд. Аналогичную акцию проводили и на игре «Шинника» против «Енисея».
Конкурс грантов фонда «Пари и Побеждай» – на поддержку футбольных проектов
Еще одна крупная акция с социальным подтекстом – поддержка футбольных проектов через фонд «Пари и побеждай». В 2025-м PARI выделяла три миллиона рублей в фонд. Крупные гранты в миллион направлялись для проектов с масштабным социальным воздействием: развития инфраструктуры, инклюзии, работы в регионах с низким уровнем развития футбола.
Гранты на 250 тысяч рублей использовались для проектов среднего масштаба: обучения тренеров, организации турниров, покупки оборудования, развития детских команд. Малые – на 100 тысяч – для локальных турниров, поддержки существующих секций, образовательных программ.
В 2026-м грантовый фонд составил 4,5 млн, всего грантов стало 18 и их разделили на четыре категории. В жюри по отбору грантов представлены Михаил Сергачев, Антон Шипулин и другие известные спортсмены.
Проект «Из первых бутс» – для максимального вовлечения
Такой формат PARI ввел для возможности зрителем просмотра матча изнутри – глазами главного тренера, игроков, персонала клуба, болельщиков и даже жен футболистов. Эта активность была номинирована на «Премию Трибуны» Спортса” как «Лучший видеопроект спортивной организации».
Запустили в 25-м туре прошлого сезона на игре «Ротора» и «Факела»: более восьми камер фиксировали происходящее в раздевалке, на скамейке запасных, за воротами, с трибун и в VIP-ложе. «Ротор» выиграл 1:0, все эмоции от победы попали в кадр.
Богомолов рассказал о реакции клиентов PARI на развитие турнира: «Наша аудитория стала проявлять значительно больший интерес к матчам Лиги PARI. Это отражается, в частности, на обороте – показатели сезона-2025/26 выросли на 23% относительно турнира-2024/25. А также повлияло на количество ставок – видим увеличение на 45% в сезоне-2025/26 по сравнению с 2024/25.
Эти показатели существенно выросли в сравнении с предыдущими периодами, а темпы роста оказались выше, чем по ряду других турниров и видов спорта.
В первом сезоне нашим основным фокусом были имиджевые задачи. Нам было важно закрепить новое название лиги среди клубов, болельщиков и представителей медиа. В новом сезоне мы сфокусировались на наиболее эффективных форматах и проектах, которые отвечают интересам всех сторон партнерства».
«Леон» во Второй лиге: помогает животным, реализует музыкальный проект, прокачивает трансляции
Фото: vk.ru/liga_pari
Источник: Sports
