«Простого копирования российского или любого другого опыта недостаточно». Шемраев о выходе букмекеров на рынок Казахстана
Директор по маркетингу казахстанского Olimpbet Геннадий Шемраев высказался о будущем беттинг-индустрии в Казахстане.
– Какие барьеры для входа новых игроков беттинга вы видите сегодня?
– Хотелось бы, чтобы ключевым барьером был маркетинг Olimpbet. Но в реальности это жесткое регулирование, высокая фискальная нагрузка и риск того, что правила игры могут меняться уже по ходу матча. История с ЕСУ хорошо показала, насколько сильно регуляторная инфраструктура сама по себе способна влиять на конкурентную среду.
А если говорить непосредственно про рынок, он уже сформирован. Здесь есть сильные бренды, крепкая локальная экспертиза, спортивные партнерства, собственные медиа и сформированные привычки аудитории.
– Кому может быть интересно выйти на рынок Казахстана?
– Международным холдингам, которым нужна еще одна точка на карте под более широкую региональную стратегию. Или брендам из СНГ, которые считают: если получилось на одном русскоязычном рынке, значит, залетит и на другом – достаточно сгенерировать в ИИ девушку азиатской внешности для рекламы фрибета под новые регистрации.
Казахстан быстро лечит от этой иллюзии. Здесь другой рынок, другая спортивная культура, другие медийные герои и правила игры. Простого копирования российского или любого другого опыта недостаточно.
– Кто может уйти? Какие компании под угрозой?
– Кто-то из тех, кто заходил в Казахстан как на очередной рынок, может решить, что он оказался сложнее, чем выглядел со стороны, и вернуться домой. А мы уже дома.
В остальном под угрозой компании третьего эшелона, у которых нет масштаба, собственного продукта, лояльной аудитории и денег на длинную дистанцию, – рассказал Шемраев Ставкам на Спортсе’’.
Источник: Sports
