Кипа о зарубежных футболистах-амбассадорах: «Сейчас вообще не то время, чтобы заливать бюджет в подобные активности. Это не окупается» {Sports}

Экс-директор по маркетингу BETBOOM Петр Кипа оценил контракт WINLINE с Эдгаром Давидсом.

Экс-полузащитник «Аякса», «Милана», «Ювентуса», «Барселоны», «Интера», «Тоттенхэма» и сборной Нидерландов стал амбассадором букмекерской компании.

– Какой экономический эффект должен принести Давидс, чтобы его приглашение окупилось?

– Все перформанс-метрики можно сразу отмести. Это чисто про имидж и узнаваемость. Замеряются обычно такие кампании раз в год с агентством.

– С момента подписания Роналдиньо с WINLINE и Пирло c Fonbet прошел год. Как бы ты оценил эффективность этих сотрудничеств?

– На мой взгляд, сейчас вообще не то время, чтобы заливать бюджет в подобные активности: амбассадорство, мега дорогое производство контента, изворотливая дистрибуция с использованием людей и т.д. Ну, и это не окупается.

– Что для букмекерской компании выгоднее: потратить условные 100–200 млн рублей на одного зарубежного футболиста или распределить эту сумму между несколькими российскими спортсменами и блогерами? Какой подход потенциально обеспечивает большую отдачу?

– Точно эффективнее будут несколько российских блогеров, а еще лучше – несколько адекватных Twitch-стримеров для брендформанса. И трафик будет, и знание построится, – рассказал Кипа Ставкам на Спортсе”.

Источник: Sports