Google не нужен ещё один хороший текст. Ему нужно что-то, чего ещё нет в выдаче

🧠 Google не нужен ещё один хороший текст. Ему нужно что-то, чего ещё нет в выдаче
В прошлых постах я писала про Reddit и о том, почему Google всё чаще вытаскивает в выдачу реальные обсуждения пользователей.
И тут очень кстати Ahrefs недавно выкатил материал про information gain, то есть буквально про то, сколько новой информации ваша страница добавляет к тому, что пользователь уже может найти в выдаче.
И мне кажется, это одна из самых недооценённых вещей в современном SEO.
Потому что стандартный процесс создания SEO-текста до сих пор часто выглядит примерно так.
Берём запрос best online casinos Canada, открываем топ-10, выгружаем конкурентов, смотрим, какие у них заголовки, какие сущности они используют, сколько слов написали, собираем всё это в ТЗ и делаем материал «лучше».
Теперь можно ещё скормить эти десять страниц ChatGPT и попросить написать самую полную одиннадцатую.
Проблема только в одном: откуда в этой одиннадцатой странице возьмётся новая информация?
Она может быть лучше структурирована, длиннее, красивее написана, идеально оптимизирована и закрывать все нужные ключи.
Но пользователь уже мог узнать всё то же самое на предыдущих десяти сайтах.
Ahrefs в своём августовском разборе information gain предлагает смотреть на контент немного иначе: не только насколько хорошо страница отвечает на запрос, но и добавляет ли она что-то к уже существующим ответам.
И для гэмблы это, по-моему, особенно показательно.
Возьмём десять страниц Best Casinos Canada.
Почти везде будут лицензии, бонусы, способы оплаты, количество игр, мобильная версия, поддержка и какой-нибудь рейтинг от 1 до 10.
А теперь представьте, что один сайт реально внёс деньги во все эти казино и попробовал их вывести.
И вместо:
Fast withdrawals — 9/10
там написано:
Депозит через Interac — 4 минуты. Запрос на вывод $1,000 отправили 12 августа в 14:20. KYC запросили через 17 минут. Деньги пришли на следующий день в 11:35.
Вот это уже информация, которой может не быть у остальных.
То же самое можно делать с KYC, лимитами, саппортом, блокировками аккаунтов, wagering, реальными условиями бонусов, работой конкретных банков и платёжек.
И не обязательно каждый раз устраивать дорогое расследование.
Information gain может быть вообще маленьким.
Вы собрали условия 30 операторов в одну таблицу, которую до вас никто нормально не собирал. Проверили, где информация на сайте казино расходится с реальностью. Провели свой опрос. Взяли данные за полгода и показали, как менялись бонусы. Нашли закономерность в отзывах пользователей и посчитали её.
Это уже не пересказ выдачи.
Это причина существования вашей страницы.
И вот здесь мы возвращаемся к AI-контенту.
Я вообще не вижу большой проблемы в том, чтобы писать с помощью ChatGPT. Проблема начинается, когда источником знаний для вашего нового текста становятся те же страницы, которые уже находятся в Google.
Тогда можно сколько угодно улучшать промпт, добавлять humanize и просить «пиши как эксперт с 15-летним опытом».
Новой информации от этого всё равно не появится.
Поэтому я бы сейчас при подготовке контента добавила к обычному ТЗ всего один вопрос:
Что пользователь узнает у нас такого, чего он не узнает из остальных результатов?
Если ответ — ничего, но зато у нас 4500 слов вместо 3000 у конкурента, я бы не была особенно впечатлена.
А если на странице 1500 слов, но есть собственные данные, реальные проверки и информация, которую остальные просто переписывают друг у друга, вот это уже гораздо интереснее.
Мы очень долго пытались сделать самый полный ответ в выдаче.
Похоже, теперь всё чаще имеет смысл пытаться сделать ответ, в котором есть хоть что-нибудь своё.
Потому что ещё один хороший пересказ Google уже, кажется, может написать себе сам.

Навигация — тут
Задать вопрос — сюда.
Купить рекламу в этом канале — вам сюда @Ask_liza_bot (отвечает менеджер).
@liza_igaming

Источник: iGaming и SEO с Лизой