Почему страница может ранжироваться по запросу, которого на ней вообще нет

🧠 Почему страница может ранжироваться по запросу, которого на ней вообще нет
Есть старая SEO-привычка: страница не ранжируется по нужному запросу — значит, надо добавить этот запрос ещё пару раз в текст, H2 и FAQ.
Только Google давно не обязан искать именно те слова, которые написал пользователь. У него есть механизмы query rewriting: поисковик пытается понять задачу пользователя и может расширять или переформулировать исходный запрос.
Например, пользователь пишет casinos that pay out quickly UK.
На странице вообще нет pay out quickly, зато подробно разобраны withdrawal time, instant withdrawals, выплаты на Visa и Skrill и реальные сроки обработки у операторов.
Для Google этого вполне может быть достаточно, чтобы считать страницу хорошим ответом.
И наоборот, можно идеально вписать best online casino UK в Title, H1 и ещё семь раз по тексту — и всё равно не получить нормальных позиций. Потому что наличие точной строки ещё не означает, что страница отвечает на то, что Google понял под запросом.
Возьмём fast payout casinos, instant withdrawal casinos, casinos that pay quickly и casino with fastest cashout.
Для SEO-тула это четыре ключа с разной частоткой. Для Google это может быть одна задача.
А casino utan svensk licens и casino utan Spelpaus, наоборот, выглядят очень близко, но могут подразумевать разные задачи: казино без шведской лицензии и казино вне системы самоисключения Spelpaus.
Поэтому я бы при кластеризации меньше смотрела на похожесть слов и больше — на выдачу.
Если по разным запросам Google стабильно показывает одни и те же страницы, скорее всего, он считает их одной задачей. Если SERP заметно меняется, возможно, интент уже другой.
То же самое можно посмотреть с обратной стороны в Search Console: открыть страницу и посмотреть запросы, по которым она получает показы. Там регулярно находятся ключи, которых на странице вообще нет.
И вот это уже гораздо интереснее очередной проверки вхождений.
Мы привыкли кластеризовать ключи. А надо кластеризовать задачи, которые Google за ними видит.
Потому что Google ранжирует не совпадение слов с вашим текстом. Он пытается подобрать страницу под то, что, по его мнению, хотел найти человек.
Поэтому вопрос уже не «сколько раз вставить ключ?», а «считает ли Google мою страницу ответом на эту задачу?». Если нет, ещё три вхождения вас не спасут.
Навигация — тут
Задать вопрос — сюда.
Купить рекламу в этом канале — вам сюда @Ask_liza_bot (отвечает менеджер).
@liza_igaming

Источник: iGaming и SEO с Лизой