Максим Афанасьев: «Сокращение маркетинговых бюджетов легальных БК на 40% звучит вполне реалистично. Неэффективные и агрессивные траты должны уйти» {Sports}

Директор по стратегии Sportradar Максим Афанасьев поделился мнением о сокращении рекламных бюджетов букмекерских компаний в России.

– Насколько реалистична оценка сокращения маркетинговых бюджетов букмекеров на 40%? Можно ли говорить, что рынок входит в период жесткой экономии, или это временная реакция на рост налоговой нагрузки?

– Традиционно бюджеты букмекерских компаний распределяются между традиционным/бренд маркетингом и диджитал в пропорции примерно 50/50. При этом внутри диджитал значительная часть расходов обычно приходится на перформанс, где эффективность можно измерить.

В условиях кризиса бренд и традиционный маркетинг первым идет под нож, стратегии смещаются в сторону performance, но и эти бюджеты обычно сокращаются, поэтому совокупное сокращение на 40% звучит вполне реалистично.

Это не значит, что бренд-маркетинг исчезнет совсем, но требования к эффективности таких инвестиций станут значительно жестче. Неэффективные и агрессивные траты должны уйти, – рассказал Афанасьев Ставкам на Спортсе’‘.