Новая welcome-механика Зенита увеличила долю отыгравших бонус в шесть раз {vredbuk}

Букмекерская компания Зенит раскрыла первые результаты обновленного welcome-оффера, который работает около трех месяцев. Новая механика позволила букмекеру улучшить сразу три показателя, связанных с привлечением и удержанием новых игроков.

До изменения оффера Зенит начислял новичкам бонус 100% от первого депозита на сумму до 15 тыс. рублей. Для его отыгрыша действовал вейджер х5, а ставки необходимо было делать экспрессами минимум из трех событий с коэффициентом от 1,40 на каждый исход.

В новой механике букмекер отказался от этой модели в пользу последовательных фрибетов.

Игрок получает 500 рублей за первый депозит от 500 рублей, еще 1 тыс. рублей — после ставки от 1,5 тыс. рублей и 1,5 тыс. рублей — после ставки на сумму от 3 тыс. рублей. При этом использовать можно как ординары, так и экспрессы с коэффициентом от 1,50.

После изменения условий доля новых клиентов, которые в течение семи дней вносили первый депозит от 500 рублей, выросла с 42% до 81%.

Одновременно конверсия из первого депозита во второй увеличилась с 45% до 60%.

Самая заметная динамика зафиксирована по прохождению всей бонусной механики. Если раньше до конца ее проходили 4% участников, то после обновления показатель достиг 24% — рост в шесть раз.

Результаты показывают, что переход от бонуса с вейджером и обязательными экспрессами к более простой поэтапной механике помог Зениту повысить не только первоначальную конверсию, но и повторные депозиты и дальнейшую активность новых игроков.