«Ой, что ни вечер, то футбол» – основной мотив ЧМ. Как его создавали? {Sports}
Ставьте плюс, если в голове у вас целыми днями звучит это:
«Ой, что ни вечер, то футбол,
Ой, нам снова не до сна.
Хоть в Америке, хоть и далеко,
Но смотреть футбол я буду все равно.
За окном луна, но не спит фанат.
В каждый дом приходит чем-пио-нат».
Эта реклама – один из символов ЧМ-2026 для российского зрителя, через десятилетия вы, вероятно, ее будете смотреть с ностальгией. А сейчас соцсети ломятся от разнообразных видео под эту песню, есть даже каверы и перепевки от настоящего хора.
Какой гений создал этот прилипчивый мотив?
Илья Ковалев поговорил с сотрудниками рекламного агентства Friends, которое создало этот хит по заказу Fonbet Team: старшим копирайтером Марией Якушиной и старшим арт-директором Аленой Аникиной.
«Мы хотели переделать известный трек. После нескольких попыток поняли, что нужно писать свое»
– С каким запросом пришел клиент?
Алена Аникина: «Клиент хотел что-то крутое, необычное, вау. Ведь чемпионат мира – это наш Супербоул. Сразу начали искать формат. Мы поняли: нужен прием, который западет аудитории. Не сразу, но пришли к песне».
Мария Якушина: «Изначально мы не планировали писать песню с нуля – хотели переделать известный трек. Были долгие мучительные и кропотливые подходы. После нескольких попыток поняли, что нужно писать свое.
Для текста мы определили, что особенного в этом чемпионате. Поняли, что есть вещи, от которых мы не убежим: то, что не участвует наша сборная, и то, что матчи пройдут преимущественно ночью, а значит, будет долгий бессонный месяц. И если сборная России и раньше пропускала ЧМ, то ночные матчи – это более яркий образ, на котором мы остановились. Мы понимали, что истинные фанаты футбола все равно будут смотреть – даже ночью. Из-за этого и появились слова:
«Хоть в Америке, хоть и далеко,
Но смотреть футбол я буду все равно».
– Сколько занял весь процесс?
Мария: «Мы начали подготовку еще до Нового года».
Алена: «Подготовка к таким масштабным событиям идет постепенно. Сначала придумывается платформа, потом – идея, наполнение, а затем доходит до визуализации. Когда мы дошли до последнего этапа, где создавался сам ролик, у нас уже было не так много времени».
– Во время прошлого ЧМ главным хитом стала реклама сыра «Умалат». Вдохновлялись ею?
Мария: «Формулы успеха нет. Ты не можешь гарантировать на 100%, зайдет ли что-то людям или нет. Иногда вирусное повторение «Умалат, Умалат» так западает, что ты не можешь от него отделаться».
Алена: «Успех того ролика в повторяемости. В нулевых была реклама «Сколько вешать в граммах?» Мы ее знаем наизусть, потому что она очень долго крутилась по телевизору. «Умалат» запомнился, потому что эту рекламу тоже долго показывали. И когда через два года после чемпионата мира она вернулась во время Евро, все ее уже знали. В случае с нашим роликом нам тоже сыграло на руку, что матчей очень много, ролик много раз повторялся. Это то, с чем люди засыпали и просыпались».
– На что ориентировались?
Алена: «Мы обратились к нашему культурному коду. Сейчас популярно хоровое пение. И фанатские заряды на трибунах – это ведь тоже пение хором. Сошлись русские народные напевы и желание исполнить на футболе песни, объединяющие людей. Получается, нашим референсом были русские люди, поющие народные песни».
– От каких идей отказались?
Мария: «Мы пытались через визуал осмыслить ночные матчи. Одна из идей была в том, что все, кто смотрит чемпионат, целый месяц остаются невыспавшимися. В итоге они приносят на стадионы кровати и смотрят игры лежа. Но это не было оформлено в финальную идею и явно проиграло нашей песне».
Алена: «Еще мы пробовали классическую музыку, ведь она часто используется футбольными клубами.
Кстати, в одной из версий была строчка: «Кто вратарь у Кабо-Верде?» Во время чемпионата мы долго смеялись, что написали пророческие слова. Теперь весь мир знает, что это Возинья».
Мария: «У нас были попытки петь под классику, перепевать известную музыку. Но ничего из этого не работало. Мы показывали клиенту, что придумали – нам отвечали: «Классно, но подумайте еще». После четвертого или пятого варианта решили: «Ладно, пишем свое».
Алена: «Переработка существующего хита повышает вероятность, что музыка запомнится. Ведь у людей уже есть связь с этим треком. Но мы рискнули и написали с нуля».
– Кто автор текста? Его написал человек или нейросеть?
Мария: «Слова песни написаны нами, без ИИ. Мы определились, что хотим песню, похожую на народную с элементами хора. После этого открыли несколько народных песен и посмотрели, как там складываются строчки. Взяли ритмику и размерность народных песен. На этом примере написали нужные нам смыслы».
Алена: «Отправной точкой стала песня «Ой, то не вечер».
Мария: «Как раз из-за этого у нас в начале фраза «Ой, что ни вечер, то футбол». Но в остальном текст сильно далек от этой песни. Но даже если взять нашу песню и сравнить с «Ой, то не вечер», кроме первой строчки, сходства не будет. Меняется даже размер строк».
Алена: «Народные песни очень трогательные, но сильно растянутые. Нам это не подходило».
– Насколько для вас привычно такое задание?
Мария: «У нас нет музыкального образования. Но навык написания текста у нас есть, потому что и я, и Алена очень долго играли в КВН. Там есть музыкальный конкурс, где ты переделываешь песни. Поэтому задача не стала для нас новой».
– Вы вообще не использовали ИИ при создании песни?
Алена: «Искусственный интеллект – камень преткновения в современном контентмейкинге. Есть те, кто им злоупотребляет, и те, кто полностью от него отказывается. Можно уважать обе стороны. Но жизнь современного рекламщика без ИИ почти невозможна.
Мы написали текст. Но мы не музыкальные исполнители, не умеем играть на пианино. Поэтому закинули промт в нейронку. Я сгенерировала картинки для презентации, а Маша – примерное звучание, чтобы показать заказчику.
При этом нам хотелось, чтобы все было записано вживую, чтобы была душа. Какая русская песня без души? Поэтому мы все переписали с композитором. Недавно переслушивали первую версию – у нее мало общего с финальным вариантом».
– Как выглядела работа с композитором?
Мария: «Когда к композитору приходят со сгенерированным и просят сделать так же, но лучше – наверное, это задевает его профессиональные чувства. Но мы в той реальности, где композиторам приходится сталкиваться с такими задачами. Тем более Максим Кузниченков – опытный композитор, который пишет музыку в том числе для рекламы. Мы с ним уже работали и довели все до идеала».
Алена: «Главной нашей просьбой был живой хор, а не ИИ-шные голоса».
– Как считаете, что конкретно сделало песню такой запоминающейся?
Мария: «Для меня финальные строчки:
«За окном луна,
Но не спит фанат».
Я это понимаю по своему молодому человеку. Заметила, что он ходит по квартире и напевает именно эти слова».
Алена: «Для меня самые важные слова выше:
«Хоть в Америке, хоть и далеко,
Но смотреть футбол я буду все равно».
Это главный смысл песни. Но в народ всегда пойдет то, что легче всего повторить».
Почему Пирло молчит? Как Глеба снимали с ламой? Зачем Пиняеву такая чашка?
– В чем сюжет видео?
Алена: «Заставка погружает в сказочное предвкушение предстоящего чемпионата. Ведь месяц ежедневного футбола – это сказка.
Нам не хотелось делать весь ролик в привычном для таких видео сеттинге вроде гостиной. Хотелось погрузиться в мир футбола.
В ролике Сергей Бурунов засыпает с мыслями, что будет смотреть футбол. Фанатская особенность просмотра матчей: наши люди располагаются так близко к экрану, будто сами вот-вот вылезут на поле и станут 12-м игроком. Поэтому Сергей просыпается в абстрактной реальности на футбольном поле.
В конце восходит луна над городом, что объясняет, что все это – сон Сергея на протяжении всего чемпионата».
– Остановимся на деталях. Почему Александр Глеб в кадре с ламой?
Мария: «Придумывая визуал, мы отталкивались от песни, так появилась лама, которая водится в Эквадоре. Сам Александр в кадре в пончо – это тоже отсылка к Эквадору, Мексике и в целом к южноамериканским сборным. Но скрытого смысла в том, что именно Глеб снимался с ламой, нет».
– В видео настоящая или сгенерированная лама?
Алена: «ИИ использовался, чтобы сделать анимацию, будто она поет. Но сама лама – настоящая. Это был самый прекрасный день съемок, потому что все наобнимались с этими ламами».
Мария: «На съемках были альпака (она поменьше) и лама. Уже на площадке выбрали ламу, потому что она повыше и для кадра лучше подходила высокому Александру».
– Как Глеб реагировал на ламу?
Алена: «У них случился мэтч. Он ее кормил, обнимал, гладил».
Мария: «Александр не боялся ламы, между дублями разговаривал с ней. Плюс это были специально обученные цирковые животные – они комфортно чувствовали себя на площадке».
– К каким сборным есть еще отсылки?
Мария: «Андрей Аршавин, Игорь Акинфеев и Сергей Пиняев сидят в баре и смотрят матч Англии. В тексте песни мы пошутили над тем, что англичане вечно проигрывают по пенальти. Теперь ждем, сбудется ли наш прогноз. Но ничего плохого Англии не желаем – на этом ЧМ они классно выступают».
– Кстати, почему у Пиняева такая огромная чашка?
Мария: «Это тройник – классический КВНовский прием. Юмор в том, что Акинфеев пьет кофе из чашки, Аршавин взял чашку побольше, а Пиняев всех уделал, потому что взял не чашку, а целый тазик.
Тут тоже нет объяснения, почему самая большая чашка именно у Пиняева. Но по замыслу это их соревнование – кто выпьет больше кофе, вытерпит дольше без сна и посмотрит больше игр. С помощью таких микрогэгов ролик делается более развлекательным и веселым».
Алена: «Да, такие юмористические моменты сделаны нарочно, чтобы тоже цеплять зрителя. Если ты спрашиваешь про чашку, значит, сработало».
– Какие были сложности на съемках?
Мария: «Совместить все графики селебов. Съемочное время ограничено, но часы работы звезд ограничены еще больше. Мы проделали большую работу, чтобы все приезжали по часам.
Леонид Слуцкий ради съемок прилетал из Китая – между прилетом и вылетом обратно у него было шесть часов. И это с учетом дороги из аэропорта и обратно».
– Собрать всех звезд в одном месте в одно время безумно сложно. Как снимался хор?
Мария: «В видео есть компиляция – ровно пополам. Бурунов, Акинфеев и Глеб снялись в один день, а Пиняев, Аршавин, Слуцкий и Алимжан Аскар (казахстанский комментатор – Спортс’’) – в другой. Кадры соединены на постпродакшене».
Алена: «Еще отдельно снимался Андреа Пирло. Он живет и работает в Дубае. Мы к нему летали. Он выделил нам пару часов перед тренировкой».
– Пирло – единственный, кто в ролике не поет. Это задумка или у него не получилось?
Мария: «Мы понимали, что ему будет сложно что-то сказать на русском. Ну и это даже не подходит его образу. Он известен как безэмоциональный мужчина с характером.
У нас были дубли, где он говорил финальную фразу «Чемпионат коснется каждого». У него это получилось не идеально, но неплохо. Андреа справился со всем, кроме слова «коснется». Не получалось произнести мягко сочетание «сн» – он говорил «кознется». Даже по звукам пробовали – все равно «кознется». Поэтому мы решили, что лучше эти слова скажет диктор».
Алена: «Иногда лучше оставить человека в своем образе, и это будет смотреться куда выигрышнее. В этом ролике Андреа был предводителем, проводником по миру сна».
«Результат превзошел ожидания. Невозможно было прогнозировать, что это уйдет в народ»
– Как поняли, что ваша реклама – хит?
Мария: «Примерно когда заканчивался групповой этап, я открыла инстаграм и увидела, что люди сняли рилс под наш звук».
– Есть видео, где хор перепевает эту песню.
Алена: «Да-а-а! Я удивляюсь, зачем люди это делают. Но мы ничего не имеем против».
Мария: «Еще я видела, что один парень сделал фортепианный кавер на эту песню. Это круто!»
– Насколько вы довольны результатом?
Мария: «Он превзошел наши ожидания. Невозможно было прогнозировать, что это уйдет в народ. И то, что так вышло – это приятно».
Алена: «Когда мы сдавали ролик, мы уже были довольны результатом. Мы были рады, что из всех идей выбрали именно эту, что реализовали ее именно в таком формате. Я очень довольна визуальной частью. Но я не ожидала такого шквала комментариев. Друзья и знакомые нам пишут, что поют эту песню, а Спортс’’ у нас берет интервью. Есть ощущение, что все происходящее с нами – это тоже сон».
И все-таки 48 команд на чемпионате мира – это здорово. Новый пост Юрия Семина
Фото: архив Fonbet Team
Источник: Sports.ru
