PARI, «Лига Ставок», Winline подписали рекомендации против скрытой рекламы ставок {sportclan}

^{Борис Омельницкий, президент АРИР}

Букмекерские компании PARI, «Лига Ставок», Winline во время чемпионата мира по футболу подписали отраслевые рекомендации о добросовестных практиках размещения рекламы. Документ подготовила Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) совместно с участниками рынка.

Рекомендации, о разработке которых впервые стало известно в феврале 2026 года, касаются того, как букмекеры должны продвигать свои услуги и связанные с ними проекты. Один из основных пунктов — ограничения на использование скрытой и завуалированной рекламы ставок.

В документе подчеркивается, что рекламу нельзя маскировать под спонсорство, розыгрыши, партнерские проекты или развлекательные форматы.

Отдельный блок касается продвижения проектов букмекеров, не связанных напрямую со ставками. В документе указано, что такая реклама должна понятно объяснять пользователю, какой именно продукт, сервис или мероприятие продвигается.

В рекомендациях также говорится о переходах по рекламным сообщениям. Если в них указан конкретный продукт, акция или событие, после перехода пользователь должен попасть именно на страницу с соответствующей информацией, а не на другой раздел или предложение.

Президент АРИР Борис Омельницкий заявил, что рекомендации должны помочь рынку выработать единые подходы к рекламе и закрыть «серые зоны» в продвижении букмекерских услуг.

Спортклан напоминает, что с 1 сентября 2026 года реклама букмекеров должна будет сопровождаться предупреждением о рисках игровой зависимости.