PARI об активностях во время ЧМ-2026: «Наш подход и стратегия на текущий год не меняется. Не планируем усиливаться на ТВ в период мундиаля» {Sports}

В букмекерской PARI рассказали о планах по продвижению во время ЧМ-2026.

«Наш подход и стратегия на текущий год не меняется, мы не планируем усиливаться на ТВ в период ЧМ. Фокус на перфоманс сместился уже достаточно давно, как и баланс бюджетов между охватными и перфоманс-каналами.

Безусловно, в период ЧМ у всего рынка будет обилие клиентских коммуникаций.

Мы со своей стороны планируем запустить несколько новых продуктовых акций, в том числе в рамках нашей программы лояльности. Кроме этого, будет крупный спецпроект, усиление перфоманс-каналов, усиленная работа по реактивации клиентов и работе с оттоком.

В период ЧМ на привлечение будут работать все те же перфоманс каналы, в первую очередь речь про mobile и CPA. А вовлекать, активизировать, и реактивировать будут уже другие каналы и инструменты: работы с сегментами, ретаргетинг, CRM и тд. Нет разделения, что приоритетно. Задача – привлечь качественную аудиторию, удержать текущую и реактивировать отток.

Букмекерские компании сильно поменяют подход и логику к РК в это лето. Будут учитывать реалии рынка, может быть, будет меньше внимания охватным каналам, но все равно, медийного инвентаря будет достаточно», – сообщили Ставкам на Спортсе’’ в PARI.

«Бюджеты на ТВ наращивать не будем». Как букмекеры планируют отработать ЧМ