Reuters: Meta* не спешит блокировать рекламу нелегальных казино из-за миллиардных доходов {sportclan}

Агентство Reuters сообщило, что ознакомилось с внутренними документами компании Meta* (владеет Facebook**, Instagram** и WhatsApp**). Из этих материалов следует, что в 2024 году значительная часть дохода компании приходилась на рекламу, связанную с мошенничеством и запрещенными услугами, включая нелегальные онлайн-казино.

Доход от нарушающей рекламы

К концу 2024 года Meta оценивала, что около 10% годовой выручки — порядка $16 млрд — связано с рекламой, нарушающей собственные стандарты компании.

Внутри корпорации этот показатель обозначался как «нарушающий доход» (violating revenue) — доход от объявлений, содержащих признаки нарушений, включая нелегальный гемблинг, финансовые аферы, сексуальные услуги и сомнительные медицинские товары.

Из этой суммы около $7 млрд в год приходилось на объявления, которые классифицировались как откровенно мошеннические и высокорисковые. По внутренним оценкам, пользователям платформ Meta ежедневно показывалось до 15 миллиардов таких объявлений.

Реклама нелицензированных онлайн-казино

Некоторые рекламные кампании включали продвижение нелицензированных онлайн-казино.

Даже после того как подобные аккаунты попадали во внутренние отчеты компании о наиболее проблемных рекламодателях, часть из них продолжала работу.

Reuters проверило пять таких аккаунтов и установило, что два из них все еще размещали объявления, включая рекламу онлайн-казино без лицензии. После запроса агентства Meta удалила эти страницы.

Реклама казино на Facebook

Механизм повышенных ставок

В документах также указано, что компания применяла систему повышенных ставок в аукционах рекламных показов.

Рекламодатели, которых алгоритмы определяли как «подозрительных», должны были платить больше за участие в этих аукционах.

Такая мера распространялась и на объявления, связанные с азартными играми.

Планы по снижению доли рискованной рекламы

К октябрю 2024 года руководство Meta подготовило для генерального директора Марка Цукерберга стратегию по постепенному снижению доли дохода от рекламы, связанной с мошенничеством, нелегальными азартными играми и другими запрещенными услугами.

Компания планировала сократить этот показатель с 10,1% в 2024 году до 7,3% к концу 2025-го и до 6% к 2026 году. Meta также прогнозировала, что в будущем может столкнуться с регуляторными штрафами за размещение подобных объявлений на сумму до $1 млрд. Однако, согласно внутренним расчетам, этот показатель был ниже доходов от рекламы, нарушающей правила.

Выдержка из внутренних документов Meta

Расследования и позиция компании

Reuters сообщает, что Комиссия по ценным бумагам и биржам США (SEC) ведет расследование в отношении рекламы финансовых мошеннических схем на платформах Meta.

В Великобритании аналогичный регулятор ранее установил, что продукты компании были связаны с 54% всех случаев потерь от мошенничества с платежами в 2023 году — больше, чем у всех других соцсетей вместе взятых.

Представитель Meta Энди Стоон заявил в комментарии Reuters, что представленные документы «дают выборочное представление, искажающее подход компании». Он уточнил, что внутренняя оценка в 10,1% была «грубой и включала множество легальных объявлений».

По словам Стоона, за последние 18 месяцев Meta сократила число пользовательских жалоб на мошенническую рекламу на 58% и в 2025 году удалила более 134 миллионов единиц подобного контента.

Ранее SportClan рассказывал, что игорные операторы тайно взаимодействовали с компаний Meta в целях таргетирования пользователей социальных сетей, которым впоследствии демонстрировалась реклама азартных игр.

* Организация признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.

** Сервис, принадлежащий Meta, признанной в России экстремистской и запрещенной.