С каких пор и почему в Италии нельзя рекламировать ставки? Как Пирло обходил запрет с Fonbet {Sports}
Контракт Андреа Пирло с Fonbet в Италии назвали пропагандой России. Однако возмущение вызвала не только связь с Москвой, а еще и нарушение запрета на рекламу букмекеров и азартных игр. Итальянское агентство по защите прав потребителей Codacons уже готовится подать на него в суд.
Но как тогда Пирло выступал амбассадором Fonbet и снимался в роликах?
В Италии в 2018-м приняли «Декрет о достоинстве». Что это и как работает?
Все упирается в принятый в 2018-м закон «Декрет о достоинстве» (Decreto Dignità). Это масштабная реформа, которая в основном посвящена трудовому законодательству, борьбе с нестабильной занятостью и ограничениям для бизнеса. Однако одна из самых обсуждаемых ее частей касается именно азартных игр.
Вот что запрещает «Декрет о достоинстве».
● Любую рекламу азартных игр и ставок – на ТВ, радио, в интернете, в прессе, на стадионах и щитах.
● Спонсорство спортивных клубов и мероприятий букмекерскими компаниями. Отсюда постепенное исчезновение логотипов букмекеров с формы клубов Серии А.
● Любые рекламные коммуникации с использованием известных людей, если они продвигают букмекерские услуги.
Главная цель запрета – борьба с игровой зависимостью. Во время принятия «Декрета о достоинстве» власти ссылались на жуткую цифру: более миллиона итальянцев страдали лудоманией, а Италия занимала одно из первых мест в Европе по объему проигранных денег на душу населения.
Правда, спустя несколько лет эффективность закона остается предметом споров: рекламу-то запретили, а сами ставки – нет. Объем легального игорного рынка не сократился, а часть рекламной активности просто переместилась в зарубежные медиа, социальные сети и к иностранным операторам, которые продолжают находить способы охватить итальянскую аудиторию.
А в Серии А и правда не рекламируют букмекеров? Ну, это как посмотреть
Именно благодаря принятию Декрета о достоинстве в Италии в 2019-м запретили как угодно рекламировать букмекеров на спортивных мероприятиях: на форме, щитах, билбордах. Так власти попытались побороть бесконтрольный рост беттинг-индустрии.
Руководство Серии А просило не торопиться с принятием закона, переживая за потери клубов (оценивали в 120 миллионов евро), но чиновники не прислушались. Хотя на тот момент у 15 из 20 элитных клубов были беттинг-партнеры.
Поначалу итальянцы переключились на рекламу другой труднорегулируемой сферы – криптобирж и криптовалют. Но она оказалась не очень стабильна. Тот же «Интер» из-за кризиса на крипторынке не досчитался 25 млн евро по контракту с Digitalbits, после чего разорвал контракт. Похожие проблемы были и у «Ромы» с тем же самым партнером: очередной транш по соглашению не долетел до римских счетов, блокчейн-компания оправдывалась сменой владельца и сменой курса.
Поэтому вскоре итальянцы вернулись к проверенными вариантам – букмекерам. Сначала итальянские клубы стали активно искать так называемых региональных партнеров. Это букмекеры, у которых нет лицензии в Италии, но они платят за использование бренда на определенной территории. Например, у «Ювентуса» есть официальный партнер в Беларуси – крупнейший местный букмекер Betera.
Есть и другой путь – как у «Интера», причем сами миланцы не уникальны: титульный спонсор «Пармы» – AdmiralBet.news, «Лечче» – BetItalyPlay, «Милана» – Boomerang Bet, а у многих клубов есть партнерство (не титульное) с сайтом Bwin.TV. Формально там можно смотреть обзоры Серии А, но если вбить его в адресную строку вне Италии – редирект на сайт известного букмекера Bwin.
Схема выглядит так. Букмекер (или оператор азартных игр), чаще всего не имеющий лицензии в стране продвижения, создает юридически чистую компанию-прокладку, которой не нужна никакая лицензия, потому что у нее абсолютно другая сфера деятельности – от СМИ до благотворительности – и нет никаких ограничений на рекламу. Эта прокладка (сайт, приложение) либо почти полностью повторяет название букмекера, либо содержит ссылку на него.
Год назад появились новости, что в Италии все-таки вернут рекламу букмекеров. Общие потери клубов за это время оценивают в 700 миллионов евро. Но дальше разговоров дело не пошло.
Правда, в 2025-м AGCOM (итальянский регулятор в сфере азартных игр) не назначил ни одного штрафа за рекламу азартных игр. А в судах (в том числе и Конституционном) рассматриваются сразу несколько дел, которые могут привести к усовершенствованию этого декрета – или его отмене.
С 2021 по 2024 год включительно общая сумма штрафов составила около 17 млн евро, причем 12,4 млн выпали на 2023-й – самый активный год работы регулятора. В основном наказывали платформы (соцсети и видеохостинги) и стримеров, которые рекламировали букмекеров. До футболистов и вообще фигур из спорта пока не добирались.
Но у Пирло и букмекера точно хорошие юристы.
Пирло не стал тренером сборной Италии – из-за контракта с российским букмекером
«Участник пропаганды России не может быть тренером сборной». Скандал Пирло на обложках в Италии
Фото: Insidefoto/imago stock&people/Global Look Press; East News/Domenico Cippitelli / NurPhoto / NurPhoto via AFP
Источник: Sports.ru
