В ЕС ввели единые стандарты участия инфлюенсеров в рекламе онлайн-гемблинга {sportclan}

Европейская ассоциация азартных игр и ставок (EGBA) объявила о принятии нового свода правил ответственного инфлюенс-маркетинга в онлайн-гемблинге. 

Документ устанавливает общеевропейские стандарты продвижения азартных игр с участием инфлюенсеров (блогеры, стримеры, спортсмены и другие публичные личности) и был разработан совместно с Европейским альянсом рекламных стандартов (EASA).

Это первое общеотраслевое соглашение такого рода в Европе.

Новый свод правил дополняет действующий Кодекс ответственной рекламы онлайн-гемблинга и распространяется на весь контент, создаваемый инфлюенсерами от имени членов EGBA.

Принятые стандарты основаны на трех основных принципах:

• вводятся возрастные фильтры для ограничения доступа несовершеннолетних к контенту о ставках;
• сотрудничество допускается только со знаменитостями, соответствующими рекламным и законодательным нормам; 
• контент подлежит регулярной независимой проверке.

EGBA объединяет крупнейших операторов онлайн-гемблинга, лицензированных в странах Европейского союза. Организация базируется в Брюсселе и сотрудничает с национальными и европейскими органами власти для формирования сбалансированного регулирования игорного рынка. 

В настоящее время члены EGBA обладают 321 лицензией на онлайн-гемблинг и обслуживают более 30 млн клиентов в 21 стране. На их долю приходится около 30% валового дохода от онлайн-гемблинга в Европе.