«Фонбетгейт» Пирло – пиар-кампания года в беттинге. Идеал: не заплатили ни копейки, а получили такие охваты {Sports}
От редакции: мы попросили беттинг-эксперта Спортса’’ Владимира Прокофьева оценить, что весь этот шум вокруг Андреа Пирло и срыва работы в сборной Италии значит для Fonbet – стороны истории, ставшей причиной.
Давайте сразу зафиксируем: мы говорим только о самом сотрудничестве Андреа Пирло и букмекерской компании Fonbet. Сами детали проблем с его работой в сборной Италии тут, проблемы федерации из-за этого – тут, а осмысление всего итальянского хаоса – здесь.
Все у Пирло Fonbet и началось красиво, но не идеально: 9 октября 2025-го знаменитое Here we go от Фабрицио Романо. Затем анонсы у самого Пирло и Fonbet, ролики, фото, рекламная кампания.
В чем же затык? 23 сентября 2025-го главный конкурент Fonbet – Winline – подписал амбассадором Роналдиньо. А бразилец по узнаваемости, хайлайтам и числу подписчиков превосходит Пирло.
Но Fonbet масштабно и качественно активировал контракт:
– публиковали совместный контент;
– использовали образ Пирло в рекламных кампаниях, соцсетях, в приложении и на сайте;
– выпустили совместный мерч;
– разыграли джерси с автографом легенды;
– сняли выпуск FonTour с Пирло и Владиславом Радимовым в Дубае;
– разыграли поездку на вип-мероприятие с Андреа;
– создали набор для вечеринок от Пирло;
– организовали закрытый вечер для вип-клиентов компании с Андреа и другими легендами.
23 июля Спортс” опубликовал: Италия зовет Пепа Гвардиолу, но может вернуться к кандидатурам Антонио Конте, Андреа Пирло и Роберто Манчини. Пеп отказался, Фабрицио Романо написал о скором назначении Пирло – его пригласили Паоло Мальдини и Леонардо.
И потом понеслось: назначение осложняет контракт с Fonbet, пошли призывы политиков – извиниться, расторгнуть соглашение с БК и все в таком духе.
Важнее всего, что итальянцев возбудило не сотрудничество с букмекером в принципе, а сотрудничество с российским букмекером. Вспомнили и приезд Пирло в Москву, приписали ему поддержку России и прочее.
Так что же тут хорошего для Fonbet?
Идеальное время: только-только кончился ЧМ, когда десятки миллионов зрителей в России видели «Ой, что ни вечер, то футбол» на «Матч ТВ» с Пирло в главной роли.
Песня стала вирусной, а итальянская легенда стала максимально прочно ассоциироваться с Fonbet. Достаточно глянуть комменты на Спортсе” в последних новостях про Андреа.
Идеальная глупость итальянских чиновников: сначала выдвинули Пирло в кандидаты, сами подняли шум, а затем сами же отказались от идеи.
Не буду разбираться, как одна из лучших тренерских школ мира докатилась до коуча «Дубай Юнайтед» (при всем уважении к клубу). Но как можно было до предложения контракта Пирло не проверить его деятельность? Должны же были собрать профайл, глянуть соцсети, проверить последние публикации в медиа.
Именно на этом фоне сам Пирло (а значит и БК Fonbet) выглядят адекватной стороной, которой симпатизирует нейтральный зритель. Показательно, что затем и Мальдини с Леонардо ушли из федерации.
За Андреа вступился даже российский посол в Италии. Удивительно, что еще не предложили гражданство РФ и квартиру.
Идеальное завершение ситуации: Пирло остался амбассадором Fonbet. Шумиха была, назначения нет – значит, и контракт в силе. Да, вряд ли в ближайшее время Андреа приедет в Россию. Но это не помешает букмекеру использовать его образ в рекламе.
Fonbet бесплатно получил фантастические охваты. И это главное
Там, где букмекер обычно либо платит, либо получает игнор – все получилось само собой. Все каналы коммуникаций (сайты, телеканады, блоги, телеграм-каналы, другие соцсети), где представлены СМИ – все сделали рекламу. В Италии даже придумали новый термин – Fonbetgate, который перебрался и в российские медиа.
Не видел точных цифр по охватам, но уже сейчас можно сказать: при желании купить такое количество публикаций Fonbet пришлось бы заплатить десятки или даже 100+ миллионов. А по факту – получили все бесплатно.
Символично, как раз в день пиар-специалиста.
Бесплатный пиар – то, над чем работают в маркетинге.
Бесплатный позитивный пиар – классное достижение. А если еще и с большим охватом – успех бренда.
Бесплатный позитивный пиар букмекера (!) и с огромным охватом – редкость плюс невероятная удача.
Именно так и получилось у Fonbet.
Телеграм-канал «Вредный букмекер»
Фото: Fonbet
Источник: Sports.ru
