Гигант рынка бирж прогнозов потеснил ноунейм-партнера ФИФА. Купили место на ЧМ с 90-процентной скидкой {Sports}
Грандиозный провал.
Перед чемпионатом мира мы обратили внимание на странного спонсора ФИФА – биржу прогнозов ADI Predictstreet, которая стала эксклюзивным партнером федерации в сегменте «биржи прогнозов».
Теперь эта биржа подписала очень несвойственный для такого турнира и статуса контракт с Kalshi. Половину рекламного пространства ноунейм-спонсор теперь делит с гигантом рынка предсказаний. Очень нетипично для ФИФА, которая защищает своих партнеров.
Джанни Инфантино называл многолетнее соглашение с эмиратской биржей «новой вехой в привлечении болельщиков». Но, похоже, что-то пошло не так.
Перед плей-офф ADI Predictstreet продал партнерство Kalshi за 20 млн долларов. Теперь на бортах во время ЧМ реклама двух бирж прогнозов
Прямо перед стартом матчей на вылет произошло то, чего можно было ждать, если бы ФИФА действительно искала партнера для «привлечения болельщиков» – на рекламных бортах появился логотип одной из двух крупнейших бирж предсказаний мира – Kalshi. Их совместная доля с Polymarket на этом рынке – почти 95% при постоянном росте объемов.
По сравнению с октябрем оценка стоимости Kalshi выросла в четыре раза – до 22 млрд долларов. Годовой доход компании, согласно данным New York Times, – около 2 млрд долларов. В первую очередь благодаря тому, что на платформе в последний год стали доступны ставки на спортивный сегмент.
Важно проговорить: хоть мы и пишем «поставить», биржа предсказаний не равно букмекеру (легальному или нелегальному). Для большинства стран мира рынки предсказаний – серая зона. Де-факто биржи предсказаний можно назвать букмекерами, и нелегальные букмекеры под запретом во многих странах мира. Для пользователя механика точно такая же, только спектр потенциальных линий намного шире.
Но главный нюанс – юридический. И де-юре ни в одной стране биржи предсказаний не приравнены к букмекерам, поэтому пространство для юридических лазеек здесь огромное. Если человек делает ставку у букмекера, он заключает пари с самим букмекером. А если он делает ставку на бирже предсказаний, биржа предсказаний выступает только посредником. Собственно, именно поэтому Kalshi и легален в США, а его интересы защищает федеральная Комиссия по торговле товарными фьючерсами (в этом же списке, например, зерновая биржа Миннеаполиса).
Пока такие платформы пользуются юридическими лакунами, потому что онлайн-систему разработали и вывели на рынок, никакие государства еще не успели адаптировать к такому формату законы. Да, постепенно страны приучаются (за последние три месяца их запретили в Испании, Бразилии и Индии, например), но очень негибко: дальше бана дело не идет. А запреты в глобальном онлайн-пространстве – мероприятие сложное.
И вот в этих условиях на бортах во время плей-офф ЧМ-2026 появился Kalshi. По информации Bloomberg, гигант заплатил малоизвестному конкуренту всего 20 миллионов долларов за кобрендинг – то есть на led-бортах во время рекламы ADI Predictstreet теперь есть и лого Kalshi. И это при том, что за полный рекламный пакет ADI Predictstreet заплатила ФИФА 150 миллионов – то есть в пять с половиной раз больше.
Димитриос Псарракис, CEO ADI Predictstreet, так прокомментировал эту сделку: «Это переломный момент для нашей отрасли. Компания Kalshi создала одну из самых известных в мире платформ для рынка прогнозов, и у нас есть уникальная возможность использовать возможности ADI Chain, чтобы познакомить миллионы новых пользователей с рынком прогнозов на крупнейшем футбольном турнире. Наши амбиции выходят далеко за рамки чемпионата мира по футболу. Мы закладываем основы по-настоящему глобальной экосистемы рынка прогнозов, основанной на технологиях мирового уровня».
Почему так вообще получилось?
Судя по всему, ADI Predictstreet поняли, что просто статус эксклюзивного партнера ФИФА ничего не дает. За первые несколько дней ЧМ оборот платформы не добрался даже до ста долларов, пока конкуренты генерировали сотни миллионов. К 26 июня на платформе сделали ставок всего на 58 тысяч долларов. Для сравнения, оборот Kalshi за этот период только в спортивном сегменте оценивается в 590 миллионов долларов.
Изначально сделка эмиратской компании с ФИФА выглядела максимально непонятной: на момент подписания контракта (6 апреля) ADI Predictstreet была компанией-пустышкой. Без работающего продукта, лицензия – только в офшорной юрисдикции Гибралтара. И то, как выяснили исследователи из норвежского издания Josimar, документы получили за несколько дней до подписания контракта. То есть Инфантино и компания просто помогли запустить нового участника рынка.
Про ADI Predictstreet до апреля-2026 вообще никто не слышал как про игрока рынка. Даже малозначимого. В компании-учредителе позже подтвердили: да, это первый публичный выход компании. Более того, два месяца публичные руководители ADI Predictstreet обещали, что площадка вот-вот запустится. Запустилась в реальности только 8 июня – и регуляторы многих стран сразу забанили сайт.
Менеджмент компании рассчитывал, что статус партнера ФИФА позволит выйти на IPO и стать важным игроком рынка. Но уже после первых дней планы развалились, поэтому и пришлось срочно выйти на рынок в поисках хотя бы каких-то инвестиций. Планировали выручить 50 миллионов, но в итоге – только 20. И сделка до конца ЧМ.
Странный партнер ФИФА на ЧМ-2026 – биржа прогнозов. Ее запустили в Эмиратах лишь 2 месяца назад
Фото: Gettyimages.ru/Robbie Jay Barratt
Источник: Sports.ru
