Максим Афанасьев: «Для массовой аудитории факт букмекерского спонсорства – бесполезная информация. Гораздо важне, чтобы бренд всплывал в спонтанном знании» {Sports}

Экс-директор по стратегии Sportradar Максим Афанасьев высказался о рисках каннибализации из-за большого количества спонсоров-букмекеров в спорте.

«Так было всегда. Для массовой аудитории факт букмекерского спонсорства – бесполезная информация, а уж тем более различия между спонсорами на разных формах

Отдельные группы – фанаты, активные бетторы – да, обращают внимание и обладают этим знанием, но это очень небольшой процент.

В целом, гораздо важнее сам факт экспозиции бренда. Чем больше и громче, тем лучше – способствует тому, чтобы бренд всплывал в спонтанном знании у аудитории. И желательно одним из первых.

А смогут ли люди вспомнить, кого именно вы спонсируете – «Зенит» или «Динамо» – на мой взгляд, вторично», – рассказал Афанасьев Ставкам на Спортсе’’.