Максим Афанасьев: «Для «Лиги Ставок» Okko оказался слишком тяжелым активом с точки зрения экономики. Им сложнее его окупить, чем BETBOOM» {Sports}

Экс-директор по стратегии Sportradar Максим Афанасьев высказался о ситуации на рынке букмекерского спонсорства в России.

– Наблюдается ли сейчас новая волна конкуренции букмекеров за крупные спортивные и медийные активы? Из-за чего эта конкуренция усиливается?

– Я бы назвал это скорее волной перераспределения активов. Рост рынка минимальный, налоговая нагрузка выросла многократно – для букмекеров наступили новые времена.

Я не драматизирую, речь не идет о вымирании бизнеса, просто компании стали более критично относиться к расходам вообще и маркетинговым расходам в частности. Отсюда и отказ от части активов – с Okko именно такая история. Очевидно, что для «Лиги Ставок» этот актив оказался слишком тяжелым с точки зрения экономики и окупить им его сложнее, чем вдвое превышающему их по размерам бизнеса BETBOOM.

– Какие активы сейчас считаются наиболее дефицитными и дорогими для букмекерских компаний?

– Эффективные. Любая возможность эффективно привлечь новый трафик или вернуть ушедших клиентов. Неважно, что это – медийная реклама, амбассадоры, стримеры или армия микроинфлюенсеров – главное, чтобы этот актив эффективно работал, – рассказал Афанасьев Ставкам на Спортсе’’.