Leon: «Мы выбрали Втoрую лигу, потому что нам было важно развивать присутствие бренда в регионах» {Sports}

PR-директор БК Leon Нина Подгорнова назвала главные причины партнерства букмекера со Второй лигой.

– Почему в 2023 году Leon выбрал Вторую Лигу как главный спонсорский актив? Какие стратегические задачи решало это партнерство?

– В 2023 году мы выбрали Втoрую лигу, потому что на тот момент этот актив соответствовал нашей стратегии. Нам было важно развивать присутствие бренда в регионах. У нас как раз появилась концепция «Leon в каждый регион», и Вторая лига давала возможность работать с широкой географией, быть ближе к местному футболу и его аудитории.

При этом для нас было важно поддерживать развитие футбола не только на самом высоком уровне. Вторая лига – это клубы, которые во многом и формируют футбольную жизнь в регионах. Поэтому это партнерство решало сразу несколько наших задач: помогало развивать бренд, усиливать его присутствие в регионах и поддерживать российский футбол.

– Учитывая масштаб географии Второй Лиги и относительно меньший размер бренда по сравнению с топ‑букмекерами, как Leon адаптировал активации под региональные особенности и локальные аудитории?

– До партнерства с Leon-Второй лигой у нас уже был опыт работы с отдельными региональными клубами. Это помогло понять, чем живут разные регионы, клубы и их аудитория. Поэтому у нас был общий подход к работе, но при этом мы учитывали особенности каждого клуба.

Например, где-то мы понимали, что у клуба хорошая посещаемость на стадионе и лучше работать непосредственно с болельщиками на матчах. А где-то аудитория активнее в интернете, и тогда логичнее делать акцент на онлайн-активациях. Мы постоянно смотрим на реакцию аудитории, анализируем, что работает лучше, и уже исходя из этого корректируем наши активности.

– Какие форматы активаций были выбраны как приоритетные? Почему именно они?

– Одним из основных форматов стал нейминг соревнований и совместная айдентика. Это позволило нам быть заметными на протяжении всего сезона, а не только в отдельных матчах или рекламных размещениях. Название турнира регулярно появляется в новостях, материалах СМИ, социальных сетях клубов и самой лиги.

Для нас важно присутствовать в футбольном инфополе. Нейминг дает постоянное присутствие бренда в контексте Leon-Второй лиги, а дополнительные активности помогали работать уже непосредственно с болельщиками, – рассказала Подгорнова Ставкам на Спортсе’’.

«Леон» во Второй лиге: помогает животным, реализует музыкальный проект, прокачивает трансляции