«Леон» во Второй лиге: помогает животным, реализует музыкальный проект, прокачивает трансляции {Sports}
Длинная международная пауза притормозила даже Лигу Pari, но в России все равно играли в футбол: матчи Leon Второй лиги проходили по расписанию и без перерывов. А следить за ними можно было не только на стадионах, но и дома благодаря развитию трансляций.
БК «Леон» уже три с небольшим года спонсирует турнир российской Второй лиги. Помимо финансовой поддержки, компания активно развивает лигу: это касается модернизации мобильных приложений, обновления цифровых матч-центров и улучшения качества вещания.
Активности: от помощи приюту до плейлиста каждого клуба
В 2024-м создали акцию «В каждой кошке живет лев», направленную на поиск хозяев для питомцев «Золотое сердце». Благотворительную акцию поддержали футболисты «Енисея», которые провели фотосессию с котиками.
Акция длилась несколько месяцев, за это время удалось пристроить 64 кошек и котят, также на сайте проекта был организован сбор помощи приюту.
Весной 2025-го такое же мероприятие провели с хабаровским приютом «Элин Дом» и совместно с клубом «СКА-Хабаровск».
БК и лига запустили проект «Музыка громче» с публикацией плейлистов от команд, которые оценивались болельщиками. Плейлист победителей был опубликован в декабре 2024-го, туда вошли песни Басты, Светы, Ларисы Черниковой, Льва Лещенко и Александры Пахмутовой, а также группы «Король и Шут». Лучший плейлист в группе «Золото» по результатам голосования оказался у «Волгаря».
В 2025-м состоялся еще один такой конкурс во Второй лиге – там уже выиграл «Текстильщик».
Пиар-директор «Леона» Нина Подгорнова рассказала Ставкам на Спортсе”: «Где-то мы понимали, что у клуба хорошая посещаемость на стадионе и лучше работать непосредственно с болельщиками на матчах. А где-то аудитория активнее в интернете, и тогда логичнее делать акцент на онлайн-активациях. Мы постоянно смотрим на реакцию аудитории, анализируем, что работает лучше, и уже исходя из этого корректируем наши активности».
Приложение и новый уровень трансляций
В 2024-м ФНЛ продлила соглашение с БК «Леон», которая выступила с софинансированием разработки и запуска мультилигового приложения с возможностью кастомизации под каждый клуб и нового сайта.
В приложении болельщики получили возможность следить за всеми тремя лигами (Первой, Второй А и Второй Б): полные составы команд и тренеров, статистика, а главное – просмотр трансляций. Новости и обзоры также включены.
Приложение предложило как раз все то, что необходимо болельщикам команд из этих лиг. При этом оно обновляется – новая версия вышла в середине сентября.
Через год после начала сотрудничества в ФНЛ признали, что к лиге удалось поднять интерес, а качество трансляций вывело просмотры игр на новый уровень. Сейчас можно смотреть матчи в ВК, найти их легко, просмотр бесплатный, добавились камеры, при этом каждая игра проходит под озвучку комментаторов.
Несколько лет назад ситуация была иной, сейчас – матчи вообще в свободном доступе. Компания даже завоевала премию «Спорт и Россия», победив в номинации «За вклад в развитие спорта в регионах» в категории «Медиа и продвижение спорта».
А весной 2026-го ФНЛ запустила приложение «ФНЛ ТВ» для Smart TV с использованием эмбед-плеера VK Видео: доступны прямые эфиры матчей всех лиг, проводимых под эгидой ФНЛ, видеотека с записями игр и обзорами, а еще – развлекательный эксклюзивный контент.
Развитие бренда в регионах, совместное оформление
Это было серьезной причиной выбора соревнований Второй лиги, как раз тогда появилась концепция «Leon в каждый регион». Подгорнова уверена: «Это партнерство решало сразу несколько наших задач: помогало развивать бренд, усиливать его присутствие в регионах и поддерживать российский футбол».
Нейминг соревнований и совместная айдентика – важнейшая задача: благодаря ей компания заметна на протяжении всего сезона, а не только в отдельных матчах.
Звуковая реклама также стала узнаваемой: давний ролик «БК ЛЕОН БК, БК ЛЕОН» сопровождал и матчи Второй лиги. Хотя его история началась еще до спонсорства: озвучивал актер Валерий Соловьев под барабаны в 2017-м, позже были различные версии с участием Сергея Шнурова, Александра Кержакова, Александра Елагина, Виктора Гусева, Джеффа Монсона и других известных людей.
Соревнования под спонсорством «Леона» объединили фактически шесть полноценных лиг: две в дивизионе А и еще четыре в дивизионе Б. Колоссальный охват территории: в Лиге А выступают команды от Петербурга («Зенит-2») до Владикавказа («Алания»), от Брянска («Динамо») до Новосибирска («Сибирь»), от Ставрополя до Владивостока (там тоже два «Динамо»).
Да и в Лиге Б – гигантская площадь: от Калининграда («Балтика-2») до Хабаровска («СКА-Хабаровск»-2), есть команды с Урала, Дагестана, Сибири, так что охват очень широк.
Что дальше?
Опыт нескольких сезонов уже помог компании понять, какие форматы работают лучше. «Необязательно каждый сезон придумывать что-то совершенно новое. Иногда гораздо больший эффект дает развитие уже работающих форматов и постоянная работа с аудиторией», – считает Подгорнова.
Потенциал для дальнейшего развития партнерства точно есть.
КХЛ выплатила клубам рекордные 2,36 млрд. Откуда столько денег?
Похоже, онлайн-казино вот-вот легализуют. Государство доказало: наполнить бюджет важнее всего
Источник: Sports.ru
