Руководитель направления спонсорства PARI: «Спонсорский пакет в большинстве активов не меняется годами» {Sports}

Руководитель направления спонсорства PARI Кирилл Богомолов поделился видением того, как изменились требования букмекера к спортивному спонсорству и какие опции стали наиболее востребованными.

«Логотип на форме или на ином инвентаре тоже может давать результат, если стоимость контакта с аудиторией бьется с экономикой бренда. Это часть медиаразмещения: комментарии игрока в футболке с логотипом или хайлайт с голом разлетаются по сети, а в кадре твой логотип.

Во-вторых, многое зависит от того, как именно бренд отрабатывает спонсорство. И речь не только о механике в социальных сетях или офлайне.

Сейчас большую важность имеют опции, отвечающие одной из двух задач: высокая медиaценность размещения – например, инвентарь под ТВ-трансляцию – или краткосрочный бизнес-результат», – отметил Богомолов.

Одной из наименее востребованных опций по его мнению является использование образа спортсменов.

«Если в составе нет игрока или тренера, которые интересны широкой аудитории или хотя бы собственным болельщикам клуба, то зачем покупать то, что никто не узнает?», – заключил эксперт.

Партнеры букмекеров: с кем работают сборная России, «Спартак», КХЛ и другие