Экс-глава спонсорства BETBOOM: «Сам факт, что клуб играет в РПЛ, уже не гарантирует ему контракт с букмекером» {Sports}

Экс-глава спонсорства BETBOOM, беттинг-эксперт Павел Краснов считает, что до конца года возможны отдельные сделки между букмекерами и четырьмя клубами РПЛ, которые пока остаются без беттинг-партнеров – «Акроном», «Ахматом», «Балтикой» и «Оренбургом».

«Я бы не исключал отдельных сделок до конца года, но массового закрытия всех свободных слотов не ждал бы. Сейчас букмекеры гораздо избирательнее относятся к спортивному спонсорству, поэтому сам факт того, что клуб играет в РПЛ, уже не гарантирует ему контракт. Сильные активы по-прежнему востребованы. Скорее исчезла готовность покупать практически любой футбольный актив.

Спонсорские бюджеты теперь конкурируют внутри букмекера с performance-маркетингом, медиа, продуктом, бонусными программами и другими каналами привлечения клиента. Сегодня букмекеры хотят получать от спонсорства не только медийный охват, но и доступ к аудитории клуба, контент, digital-интеграции, CRM-механики, совместные продукты, мероприятия для болельщиков и возможность измерить результат партнерства.

Правильнее говорить не о том, что футбольные контракты перестали работать, а о переоценке рынка. За действительно качественный спортивный продукт букмекеры готовы платить. Но разрыв между ожиданиями некоторых клубов и той ценностью, которую видит партнер, стал заметно больше», – заключил Краснов в разговоре со Ставками на Спортсе’‘.

Партнеры букмекеров: с кем работают сборная России, «Спартак», КХЛ и другие