Максим Ермохин: «Реклама Novig с Сидни Суини – это покупка внимания, а не доверия. Кейс Polymarket с Леброном более стратегический» {Sports}
Бывший PR-директор PARI Максим Ермохин сравнил рекламные кампании платформ прогнозов Novig с Сидни Суини и Polymarket с Леброном Джеймсом.
«Кампания Novig с Сидни Суини в первую очередь сработала на саму актрису: на ее узнаваемость, монетизацию и образ. Все обсуждают ее съемку, перформанс, образ и заметно реже называют бренд. Предположу, что если сравнить количество упоминаний актрисы и бренда за один и тот же период, то разница будет ощутимой в пользу актрисы.
Это покупка внимания, а не доверия, и маркетологи Novig наверняка это понимали. С охватом кампания справилась: ее обсуждают до сих пор. В разгар кампании я был за границей и видел сюжеты сразу на нескольких иностранных новостных каналах. Это инфоповод мирового масштаба.
Кейс Polymarket с Леброном более стратегический. Аудитория считывает такой контракт как сигнал стабильности – за счет участия личности такого калибра, как Джеймс. Причем среди адресатов не только пользователи, но и партнеры, лиги и провайдеры. Polymarket показывает им, что с ним можно иметь дело вдолгую.
В отличие от кейса Сидни, эта история не столько про внимание, сколько про легитимность и серьезность намерений бизнеса. Хотя задача привлечь внимание, конечно, тоже стояла: не зря рядом с Леброном в ролике столько звезд», – резюмировал Ермохин в разговоре со Ставками на Спортсе’‘.
Источник: Sports.ru
