Бывший PR-директор PARI о рекламе бирж прогнозов: «Главный эффект – удорожание рекламного инвентаря. Букмекерам придется платить больше» {Sports}
Эксперт по коммуникациям и PR, бывший PR-директор PARI Максим Ермохин считает агрессивный маркетинг бирж прогнозов закономерным этапом их развития.
«Это классический путь сравнительно молодой категории. Пока правила только складываются, нужно сформировать восприятие рынка раньше конкурентов и уж точно раньше регулятора. Беттинг через это уже проходил, во всяком случае в России: сверхгромкий маркетинг, условно без такого количества самых разных ограничений, шел ровно до тех пор, пока регулятор не выстроил еще более жесткие рамки, и с каждым годом их становилось больше.
Поэтому я считаю этот эффект временным. Там, где категорию в принципе можно регулировать, агрессивный маркетинг скорее ускорит появление рамок: чем громче площадки о себе заявляют, тем быстрее ими займутся.
Думаю, часть букмекеров уже видит в этих площадках конкурентов, хотя клиентов напрямую они сейчас, возможно, и не забирают. Главный эффект в другом: растет цена внимания. Когда в рынок заливают такие бюджеты, рекламный инвентарь, скорее всего, дорожает, и букмекерам тоже придется платить больше, потому что медиа будут ссылаться именно на эти кейсы. Борьба пока идет не столько за клиентов, сколько за внимание и за бюджеты.
Для российского рынка это пока не так актуально. Но обычно мы отстаем на несколько лет, поэтому за трендом стоит следить, хотя в ближайшей перспективе его появления у нас не предвидится», – отметил Ермохин в разговоре со Ставками на Спортсе’‘.
Источник: Sports.ru
