«Главное, чтобы не возникло ощущения, будто вчера была одна команда, а сегодня появилась другая». PARI – о смене названия PARIVISION на Team Vision к TI 2026 {Sports}

Руководитель отдела киберспорта в PARI Жанна Ходячих рассказала Ставкам на Спортсе’’ о смене названия команды PARIVISION на Team Vision к The International 2026.

Команде пришлось сменить название из-за ограничений на букмекерский брендинг на The International.

«Задача была не просто придумать новый тег, а сохранить узнаваемость команды, визуальный стиль, комьюнити и историю, которую бренд строил несколько лет.

Самое сложное – разрыв накопленной привычки: поисковый трафик, старые ссылки, соцсети, медиаархив и SEO нельзя просто перенести одной кнопкой.

Но переименование можно превратить в коммуникационную кампанию и объяснить аудитории, что произошло. Главное – сделать переход понятным, чтобы у зрителей не возникло ощущения, будто вчера была одна команда, а сегодня появилась совершенно другая», – отметила Ходячих.

На The International – 4 новых названий команд: почему так произошло и как в них разобраться