Вас поразит экономика спорта Норвегии. Уникальная модель с деньгами от ставок и лотерей {Sports}
Исследование Владислава Воронина.
Каким бы спортом вы ни увлекались и как бы ни любили комментарии про астму и терапевтические исключения, вы не можете отрицать мощь норвежского спорта.
Четыре победы подряд в общем зачете зимних Олимпийских игр, причем с безумной статистикой успеха относительно населения: одна медаль на 140 000 граждан (для сравнения данные других не очень больших, но крепких в зимних видах стран: в Швейцарии – одна медаль на 390 тысяч человек, у Австрии – 510, у Швеции – 590). Есть и звезды-летники – чего стоит только бегун Якоб Ингебригтсен, побивший мировой рекорд на 3000 метров, который держался без малого 30 лет. И, конечно, россыпь талантов в футболе с флагманом Эрлингом Холандом.
В маленькой Норвегии (чуть более 5,5 миллиона населения) – огромный расцвет спорта. Откуда такой блеск?
Идеология норвежского спорта упакована в 8 страниц – свобода и никаких таблиц до 13 лет
Давайте посмотрим на норвежскую систему глазами Эрлинга Холанда.
С 5 до 15 лет он занимался в одной и той же маленькой секции в Брюне, маленьком даже по норвежским меркам 12-тысячном городке. В команде Холанда не было фабричного отсева и тестов. Сам Эрлинг параллельно до 14 лет гонял с тренировки на тренировку – не только футбол, но и гандбол, легкая атлетика, теннис, лыжи.
В футбольной группе с мячом носились 40 человек – все разного уровня, но их никогда не делили на классы и составы. Многие дружили между собой и подолгу рубились в местном крытом зале с полем даже вне тренировочного времени. «Эрлинг и еще около 20 человек всегда встречались там по выходным и играли часами, – вспоминал тренер будущего терминатора. – Этот зал никогда не запирается: всегда есть место, где можно играть независимо от погоды». В итоге сразу пять человек из группы Холанда добрались до юниорских сборных Норвегии и профессиональных клубов.
Итого: Холанд до солидного подросткового возраста не уезжал в столицу и крупную академию, не запирался рамками одного вида спорта и выполнял только одну задачу – кайфовал. Можно подумать, что это прелесть маленького 12-тысячного города, но нет – общенациональная философия.
93% норвежских детей занимаются спортом, и для каждого уже почти 40 лет действует 8-страничная хартия – Barneidrettsbestemmelser, такой свод прав ребенка в спорте.
Вот некоторые пункты:
• Никаких официальных региональных турниров до 11 лет, национальных – до 13.
• В это время – никаких отдельных таблиц, протоколов и рейтингов. Их не публикуют в школе, в газетах, на сайтах. За нарушение – исключение из национальной системы и отключение от системы финансирования.
• Если на турнире предусмотрено вручение призов – приз получит каждый ребенок.
• Полная свобода выбора – можно менять виды спорта и команды без каких-либо ограничений.
Главный принцип – «Удовольствие спорта – для всех».
«Мы убеждены, что мотивация ребенка намного важнее, чем родительская или тренерская, – говорит бывший генеральный секретарь Норвежской конфедерации спорта (NIF) Инге Андерсен. – Мы маленькая страна и не можем позволить себе потерять детей, потому что спорт перестанет им казаться веселым и приятным. Мы хотим побед и поражений, но они не должны отсекать детей в таком возрасте. Мы хотим игры и удовольствия, развития социальных способностей: восприятия инструкций и правил, самостоятельного мышления, ценности коллективных усилий. Спорт развивает детей как людей. И это главная цель индустрии».
Профессиональная ориентация и жесткий режим начинаются только с 13 лет.
Все деньги в спорте – из лотерей, ставок и казино. Как это устроено?
И вот мы подбираемся к главному: кто платит за это «удовольствие для всех»?
Все деньги идут из легального гемблинга, то есть индустрии азартных игр.
В Норвегии нет частных букмекерских компаний. Весь рынок управляется холдингом-монополистом Norsk Tipping, который был основан в 1948 году для восстановления страны после Второй мировой и с тех пор подчинен правительству.
Norsk Tipping контролирует четыре ключевых сегмента: лотереи, ставки на спорт, онлайн-казино и инстант-игры (игры с мгновенным выигрышем). В отличие от практически всех компаний такого плана в мире, Norsk Tipping не приносит прибыль каким-либо частным лицам-владельцам. Все деньги перераспределяются на общественные нужды. Прежде всего – на спорт (об этом подробнее ниже). Как часто шутят про государственный беттинг, норвежцы ставят на спорт из патриотизма – потому что знают, что на их деньги будут воспитаны новые звезды и кумиры.
Как же деньги от лотерей, ставок и онлайн-казино перетекают в спорт? Смотрим на примере итогов 2025 года.
Всего норвежцы поиграли (лотереи, ставки, казино, инстант-игры) на 57,571 миллиарда норвежских крон (5,11 млрд евро по актуальному курсу) и вывели выигрышами 47,335 млрд крон (4,2 млрд евро). Разница между этими суммами называется валовым игровым доходом (GGR) и составляет 10,236 миллиарда крон (или 910 млн евро).
Часть этой суммы съедают операционные расходы: зарплаты, обеспечение безопасности и так далее. Не менее 0,5% идет на борьбу с игровыми зависимостями.
Чистая прибыль отдается обществу. Сначала 6,4% направляют на здравоохранение и программы реабилитации.
Остаток суммы распределяют так:
• 64% – на развитие спорта (4,116 млрд крон или 370 млн евро в 2025 году)
• 18% – на развитие культуры (1,158 млрд крон или 100 млн евро)
• 18% – на гуманитарные и социально значимые проекты (1,158 млрд крон или 100 млн евро)
Итак, в 2025 году спорт Норвегии получил от гемблинга 370 миллионов евро. Куда они идут? Посмотрим на самые крупные и значимые траты.
1. Инфраструктура. Почти 190 млн евро направлено на строительство и улучшение муниципальных спортивных объектов: стадионов, залов, площадок, бассейнов и так далее. Плюс закупка инвентаря: мячей, лыж и прочего добра.
2. Норвежский спортивный центр, который управляет пирамидой профессионального развития. 86 млн евро.
3. Локальные клубы и ассоциации (вот как тот, где занимался Холанд до 15 лет). 48 млн евро.
4. Специальные социальные гранты – помощь детям и подросткам, которым дорого заниматься спортом. 13 млн евро.
Но это не все.
Есть еще особая программа Grasrotandelen – добровольный народный взнос на развитие локальных сообществ и клубов. Каждый игрок в системе азартных игр – не только при ставках на спорт – может направить 7% от ставки на помощь местному клубу, гуманитарной или культурной организации. Это не обобщенный взнос на непонятное доброе дело, а адресная помощь: игрок выбирает конкретную организацию из списка, то есть может отправить деньги знакомым и друзьям. Семь процентов исчисляются из ставки, а не берутся с пользователя поверх.
По итогам 2025 года такой взнос сделали 1,1 миллиона норвежцев. Это принесло локальным сообществам и клубам 78 миллионов евро. Детализации в отчетах нет (часть денег точно ушла на культурные и гуманитарные проекты), но огромную долю получили футбольные клубы, лыжные, гандбольные и другие детские секции. Всего в списке 35 000 различных команд и ассоциаций.
То есть спорт Норвегии поощряет лудоманию?
У многих из вас точно мог возникнуть такой вопрос.
Давайте для начала поговорим о масштабах. В 2025 году хотя бы раз у Norsk Tipping сыграло более половины совершеннолетнего населения Норвегии – 2 миллиона 350 тысяч человек.
Самый популярный продукт вовсе не ставки на спорт. Их сделали 652 тысячи норвежцев, а в лотереи сыграли более 2 миллионов 150 тысяч. И главный экономический мотор Norsk Tipping – именно лотереи:
61% выручки – лотереи
16% – казино
14% – ставки на спорт
Разумеется, на таких масштабах встречаются игроки с зависимостью. Согласно свежим исследованиям регулятора, у 23 тысяч норвежцев есть серьезные проблемы с азартными играми, а 93 тысячи находятся в зоне развития зависимости. То есть только официально 116 тысяч человек – около 3% взрослого населения страны – либо имеют зависимость, либо близки к ней.
Norsk Tipping не просто не замалчивает проблему, а активно с ней борется. И постоянно отмечает пользу государственной монополии на гемблинг, потому что правительственные органы куда активнее частников заинтересованы в борьбе с игровыми зависимостями.
В связи с этим уже несколько лет правительство очень активно перебирает меры влияния без урезания легального поля (потому что иначе есть риск оттока в нелегальные иностранные проекты, где контроля ноль). Есть публично представленный государственный план борьбы с игровыми зависимостями на 2026-2029 годы, где написано: «Безопасность и ответственность должны быть важнее прибыли».
Первые результаты уже есть. С 2019 года самая проблемная прослойка игроков сократилась с 55 до 23 тысяч. За счет чего?
– Жесткие лимиты. Во всей азартной системе один человек может проиграть не более 20 000 крон за месяц (1 776 евро по текущему курсу). При достижении этой суммы аккаунт блокируется. Для молодых людей с 18 до 20 лет лимит – 2 000 крон, для 20-21-летних – 3 000, с 22 до 24 – 5 000.
В самых рискованных играх с моментальными результатами (слот-механики) ограничения еще жестче – есть дневные ограничения, плюс каждый игрок должен выставить предельное время игры в сутки (при его достижении доступ закрывается).
Персональные лимиты проигрышей установили 1,8 миллиона норвежцев. Некоторым оператор срезает лимиты самостоятельно – и поменять их без персонального общения невозможно.
– Проактивная коммуникация с проигрывающими. Если пользователь стабильно проигрывает внушительные суммы – оператор обязан с ним связаться. Во-первых, есть автоматически советы и рекомендации, как снизить лимиты и перестать играть так много. Во-вторых, есть живые человеческие звонки – в 2025 году их было 4 500. Направлено 2,9 миллиона сообщений с призывом обратить внимание на проигрыши и с отчетами о движении средств (их получили 473 000 человек с различными нестандартными сценариями поведения). В самых запущенных случаях направляется сообщение, без конструктивного ответа на которое не открывается доступ ни к одной игре. И 25% игроков после такого дополнительно понизили лимиты проигрышей.
– Нет агрессивной рекламы. Нет активного продвижения вип-программ, бонусов и прочего. Запрещена прямая маркетинговая коммуникация с игроками из группы повышенного риска (запрещены письма, смс и прочее). За последнее время Norsk Tipping сократил рекламу на 20%.
– Индустриальное давление. Штрафы за незаконную рекламу. Давление на инфлюэнсеров, рекламирующих казино. Ограничение маркетинга легальных операторов. Блокировка иностранных проектов. Блокировка платежей нелегальным операторам через сотрудничество с банками.
– Механика самоограничения – полный отказ от азартных игр или по конкретному типу игры.
– Активное проведение исследований – чтобы знать масштаб проблем и понимать причины их возникновения. Например, свежая правительственная программа наметила важность работы с юношами начиная с 9 лет – потому что в этом возрасте они получают первый смартфон, знакомятся с видеоиграми и сталкиваются там с механиками, отчасти похожими на гемблинг. Норвежское исследование доказало связь между интенсивным увлечением видеоиграми, покупкой в них лутбоксов и скинов – и участием в скин-беттинге, который затем может затянуть в проблемное и чрезмерное увлечение азартными играми.
Поэтому ответ: нет, норвежцы не продвигают лудоманию в массы, а стараются аккуратно развивать двойную выгоду. Во-первых, люди все равно будут играть – и лучше, если это происходит в легальном поле и с адекватными правилами, а не бесконтрольно в мире Дикого Запада на непонятных азиатских сайтах. Во-вторых, раз люди все равно играют, пусть деньги идут на хорошие дела.
Впечатляет?
Почему Норвегия доминирует в зимнем спорте и не только? Исследование Владимира Иванова
Холанд стал звездой в городке с 12 000 жителей. В чем секрет этого особого места?
Поучаствуйте в ЧМ-2026 сами: соберите свою команду в Фэнтези! Так смотреть еще интереснее
Кто забьет в новом туре ЧМ? А кто сыграет сухой матч? Выберите футболистов
Фото: Gettyimages.ru/Dean Mouhtaropoulos, Stuart Franklin; AFP/ROBERTO MOIOLA
Источник: Sports.ru
