HKJC начинает глобальный ребрендинг в индустрии развлечений {sbc}

Гонконгский жокей-клуб (HKJC) объявил о партнерстве с XIX Entertainment (XIX) в рамках трансформации в глобальную спортивно-развлекательную группу.

Стороны запустят новую общественную инициативу, объединяющую скачки, конный спорт и развлекательные мероприятия — включая сотрудничество с музыкальной индустрией. Это позволит клубу расширить свою аудиторию, особенно среди молодежи, и привлечь новые целевые группы.

Проект направлен на то, чтобы превратить клуб в международную платформу для сотрудничества и культурного обмена. HKJC отмечает, что инициатива также усилит его социальную роль — как за счет культурных программ, так и через налоговые поступления и финансовую поддержку общества.

В 2023/24 финансовом году клуб перечислил в пользу сообщества 40,1 млрд гонконгских долларов (примерно $5.14 млрд). Из этой суммы 29,9 млрд ($3.83 млрд) направлены в бюджет правительства Гонконга в виде налогов и взносов в Лотерейный фонд, а 10,2 млрд ($1,31 млрд) — на благотворительные проекты.

Клуб является крупнейшим налогоплательщиком Гонконга и одним из ведущих работодателей города, а его благотворительный фонд — одним из крупнейших в мире.

Генеральный директор Гонконгского жокей-клуба (HKJC) Винфрид Энгельбрехт-Бресгес прокомментировал подписание нового соглашения, отметив: «С радостью представляю наши планы по превращению клуба в глобально узнаваемый спортивно-развлекательный бренд. Это откроет новые возможности для вклада в развитие Гонконга.

Объединяя развлечения, скачки и конный спорт, мы хотим подчеркнуть уникальную связь между людьми и лошадьми — именно эта идея станет ключевой в нашей концепции».

По его словам, такие усилия хорошо вписываются в стремление Гонконга к расширению международных связей: «Год Лошади, который наступит в 2026 году, дает идеальную возможность с помощью развлекательных и лайфстайл-форматов, а также социального контента формировать новые связи и вдохновлять людей. Лошадь — это воплощение наследия, силы, грации и глубоких эмоций».

Старт перемен

Партнерство с XIX Entertainment стало первым шагом на пути трансформации клуба. В рамках проекта в Гонконг приедет международная поп-группа Now United, а также будет организован кастинг для нового участника коллектива. Помимо этого, планируется продвижение местных артистов на мировой сцене.

Кроме того, через соцсети и выступления на ипподромах клуб намерен делиться с фанатами вдохновляющими историями о стране и ее скаковой культуре.

«Я рад сотрудничать с Гонконгом и Жокей-клубом, чтобы создать что-то вдохновляющее и положительное», — добавил Саймон Фуллер, основатель XIX.

Я убежден, что у нас есть уникальная возможность привнести в Гонконг и мир скачек захватывающие и радостные развлечения. Это удивительный город с огромным потенциалом и множеством впечатляющих мест, которые стоит показать всему миру.

Пребывание моей глобальной поп-группы Now United в Гонконге — это лишь начало целой серии захватывающих анонсов в ближайшие месяцы, которые будут приурочены к празднованию года Лошади».

Сочетание поп-музыки и скачек это новшество для Гонконга, хотя в других крупных странах с развитой индустрией скачек этот формат уже давно используется. Например, на ипподромах Великобритании уже много лет проводятся концерты, с целью диверсифицировать программу и привлечь аудиторию на фоне многолетних проблем с посещаемостью и доходами.

Не забудьте подписаться на наш телеграм-канал!